क्या विज्ञापन पूरी तरह से ईमानदार हो सकते हैं?

कई तरह के झूठ हैं, जिनका सामना हम सभी अपने दैनिक जीवन में करते हैं। स्पॉटिंग धोखे का एक उत्कृष्ट खाता "स्पाई द लाई" पुस्तक के लेखकों का कहना है कि झूठ की तीन मुख्य श्रेणियां हैं:

1: आयोग का झूठ।

यह वर्गीकृत करने के लिए सबसे आसान है। आयोग का एक झूठ एक तुच्छ, गंजेपन वाला बयान है जो सच्चाई के बिल्कुल विपरीत है। उदाहरण के लिए, अगर कोई काम पर आपका दोपहर का भोजन चुराता है, तो आप उन्हें ऐसा करते हुए देखते हैं, और वे कहते हैं कि "मैंने आपका दोपहर का भोजन चोरी नहीं किया," यह कमीशन का झूठ है। ये झूठ हैं जो पिनोचियो की नाक को एक या दो फुट बढ़ने के लिए करेंगे।

विज्ञापन कभी-कभार, यदि कभी भी, विज्ञापनों का निर्माण होता है जिसमें कमीशन निहित होता है। अभी भी बहुत सारे वकील उन पर कूदने की प्रतीक्षा कर रहे हैं। बैत-एंड-स्विच एक प्रमुख उदाहरण है जब इन झूठों का उपयोग किया जाता है, लेकिन यहां तक ​​कि उन पर मुकदमा भी चलाया जाता है।

2: द लाईट ऑफ ओटमीशन।

यह अधिक कठिन परिदृश्य है। चूक के झूठ एकमुश्त झूठ नहीं हैं। वे आम तौर पर सत्य होते हैं, लेकिन गलत धारणा बनाने के लिए कुछ महत्वपूर्ण गायब होते हैं। उदाहरण के लिए, आप एक कार खरीद सकते हैं और विक्रेता कहेंगे "यह एक सुंदर मोटर है, जो नियमित रूप से सेवित है, नई पेंट जॉब है।" वे जो आपको नहीं बता रहे हैं वह यह है कि यह नियमित रूप से सेवित था क्योंकि यह लगातार समस्याओं के साथ एक नींबू है, और नई पेंट नौकरी एक दुर्घटना से है जो कार में है।

यह वह जगह है जहाँ विज्ञापन घर पर सबसे अधिक है। लाभों के बारे में बात करें; कमियों को नजरअंदाज करें। विज्ञापन में इस दृष्टिकोण के साथ "गलत" कुछ भी नहीं है, आप लोगों को केवल उन सभी अच्छी चीजों के बारे में बता रहे हैं जो आपके उत्पाद या सेवा करती हैं। यदि आप एक घर बेच रहे हैं, हालांकि, यह बिल्कुल पूर्ण प्रकटीकरण नहीं है।

3: प्रभाव की झूठ।

इसे हाथ की थोड़ी सी नींद के रूप में सोचें, लेकिन जादू की चाल के बजाय शब्दों के साथ। प्रभाव के झूठ के साथ, झूठ का सामना इस तथ्य से किया जाता है कि सच्चाई उनकी तरफ नहीं है। सच्चाई उन्हें आहत करती है, और वे इसके बारे में बात नहीं करना चाहते हैं। इसलिए, वे आपको एक और जानकारी देंगे, जो आपकी राय लेने और उन्हें प्रभावित करने का प्रयास करेगी। उदाहरण के लिए, आप किसी से पूछ सकते हैं "क्या आपने मेरे बटुए में से $ 20 चुराए हैं" और वे "मैं हर रविवार को सूप किचन में स्वयंसेवक के साथ आता हूँ, क्या वह आवाज़ कुछ ऐसी है जो मैं करूँगा?" वे एक सकारात्मक बयान के साथ आपकी राय को प्रभावित करने की कोशिश कर रहे हैं।

विज्ञापन प्रभाव के रूप में अच्छी तरह से प्यार करता है। यही कारण है कि आप कई मशहूर हस्तियों के उत्पादों का समर्थन करते हैं। वे अपने साथ एक निश्चित मात्रा में प्रभाव लाते हैं, इसलिए आप सोचते हैं "अगर वह इसे पीता है, तो यह अच्छा होना चाहिए।" नहीं। उसे भुगतान किया जा रहा है।

इन श्रेणियों में से प्रत्येक के भीतर आपको कई अन्य प्रकार के झूठ मिलेंगे। उनमें सफेद झूठ, विघटन, अर्ध-सत्य, अतिरंजना और निर्माण शामिल हैं।

अब, यह जानते हुए कि हम झूठ के बारे में क्या करते हैं, और उन्हें कैसे बताया जाता है, यह सवाल पूछना उचित लगता है … क्या लोग ईमानदार विज्ञापन पसंद करेंगे, या क्या वे "झूठ" होना चाहते हैं?

क्या होगा अगर विज्ञापन 100% ईमानदार थे?

यदि हम स्वयं के साथ पूरी तरह से ईमानदार हैं, तो हम क्लाइंट, खाता प्रबंधक या क्रिएटिव के रूप में जानते हैं, हम खुद को एक असंभव कार्य निर्धारित करेंगे।

यह कहना नहीं है कि हम जो करते हैं उसमें ईमानदार नहीं हैं। लेकिन आओ, कोई भी कभी भी डियोडरेंट पर स्प्रे नहीं करता है और विक्टोरिया सीक्रेट कैटलॉग की महिलाओं द्वारा पीछा किया जाता है। बीयर पीने पर पुरुष महिलाओं के लिए अधिक आकर्षक नहीं बन जाते हैं। नींव पर थोड़ा सा डालने से महिलाओं को एक निर्दोष रंग नहीं मिलता है।

विज्ञापन में, हम लाभ को बढ़ाते हैं, और हम आसानी से उत्पाद के नकारात्मक पक्षों के बारे में कुछ नहीं कहते हैं।

क्या होगा यदि विरोधी-विरोधी विज्ञापन सामने आए और कहा कि "यह सामान आपके गड्ढों को अच्छी गंध देता है, लेकिन यह आपके टी-शर्ट पर सफेद निशान छोड़ता है। और आप विपरीत लिंग के लिए अधिक आकर्षक नहीं होंगे।" क्या यह काम करेगा?

अल्पावधि में, हाँ, यह वास्तव में होगा। क्योंकि यह एक नया तरीका है। आप इसे "ईमानदार जे के पिट रेस्क्यू" कह सकते हैं और उपभोक्ता ड्रम में भाग लेंगे क्योंकि उन्हें कुछ नया पसंद है।

कॉमेडी मूवी जो ईमानदार विज्ञापनों को शामिल करने की हिम्मत करती है

"क्रेजी पीपल" नामक एक फिल्म में, डैरिल हन्नाह और दिवंगत डडले मूर द्वारा अभिनीत, एक विज्ञापन क्रिएटिव को पूरी सच्चाई बोलने वाले विज्ञापनों को बनाने की हिम्मत के लिए एक मानसिक संस्थान में भर्ती कराया गया। यह उसकी रस्सी के अंत में एक आदमी था, झूठे दावे करने और उबाऊ काम करने से थक गया था। परिणामस्वरूप विज्ञापनों की एक श्रृंखला थी जो गलती से प्रिंट हो गई थी।

"वोल्वोस खरीदें। वे बॉक्सी हैं लेकिन वे अच्छे हैं।"

"जगुआर। उन पुरुषों के लिए जो खूबसूरत महिलाओं से काम करना पसंद करते हैं, वे शायद ही जानते हों।"

"न्यूयॉर्क आओ। यह उतना गंदा नहीं है जितना तुम सोचते हो।"

"मेटामुसिल। यह आपको शौचालय जाने में मदद करता है। यदि आप इसका उपयोग नहीं करते हैं, तो आपको कैंसर हो जाता है और मर जाते हैं।"

"कम इन द बहामास।"

आपको चित्र मिल जाएगा। लोग उनके लिए पागल हो गए (सजा को माफ कर), और उत्पादों को रिकॉर्ड संख्या में बेच दिया। ठीक है, निश्चित रूप से उन्होंने किया, यह एक फिल्म थी। लेकिन अगर ऐसा वास्तविक जीवन में हुआ होता, तो इसका परिणाम क्या होता? और वास्तव में, नियमित उपभोक्ताओं को ताजी हवा की सांस पसंद होगी।

कुछ समय के लिए।

तब वास्तविकता अचानक अपनी अपील खो देगी, और लोग उन उत्पादों पर वापस जाएंगे जो उन्हें उनके कम आकर्षक लक्षणों की याद नहीं दिलाते थे।

सिगरेट ब्रांड जो इसे "रियल रखते हुए" की कोशिश करता है।

यह कोई बकवास नहीं है, कुल ईमानदार दृष्टिकोण वास्तव में एक बार कोशिश की गई थी, ब्रिटेन में सिगरेट के एक ब्रांड पर। उन्होंने उन्हें DEATH सिगरेट कहा, और पैकेजिंग काली थी, जिस पर एक खोपड़ी और क्रॉसबोन्स सजे हुए थे। आप वास्तव में उससे ज्यादा ईमानदार नहीं हैं।

और क्या हुआ?

खैर पहले, परिणाम अविश्वसनीय था। कंपनी उन्हें तेजी से बेच नहीं सकती थी। दोस्तों के बारे में डींग मारते हैं कि वे "सच्चाई को कैसे संभाल सकते हैं" और एक ऐसा उत्पाद चाहते थे जो उन्हें सीधे सेट करे। टीवी समाचार और पत्रों ने इन नए, ईमानदार, आक्रामक सिगरेट पर कहानियों को चलाया, जिसमें कहा गया है कि मृत्यु आसन्न है। यह एक सार्वजनिक संबंध कृति थी।

लेकिन आसमान छूती बिक्री के बाद अपरिहार्य दुर्घटना और जलन हुई।

एक बार खाली होने वाले अलमारियों को उन पैकेटों के साथ पैक करना शुरू कर दिया गया, जिन्हें कोई खरीदना नहीं चाहता था। धूम्रपान करने वालों ने अपने पुराने ब्रांडों को ड्रॉ में लौटाया, यह बताते हुए कि वे स्वाद पसंद करते हैं। और सिर्फ चार साल बाद, कंपनी ने अपने दरवाजे बंद कर दिए।

हालाँकि, कंपनी के दरवाजों के शटरिंग के साथ स्वाद बहुत कम था। यह उत्पाद के साथ करने के लिए कुछ भी नहीं था, यह किसी भी अन्य के रूप में बहुत ज्यादा था। बस इतना था कि धूम्रपान करने वालों को याद दिलाना पसंद नहीं था कि वे खुद को मार रहे थे। उन्होंने झूठ को प्राथमिकता दी कि यद्यपि सिगरेट कई लोगों को मारती है, लेकिन वे प्रभावित नहीं होंगे क्योंकि वे फेफड़ों के कैंसर के लिए अतिसंवेदनशील नहीं हैं। आनंदित अज्ञानता, उम्मीद की सोच के साथ मिलकर।

तो क्या लोग ईमानदारी चाहते हैं?

हां और ना। लोग वास्तव में ईमानदारी का भ्रम चाहते हैं। वे यह सोचना चाहते हैं कि उन्हें सच कहा जा रहा है, और यह नहीं चाहते कि वे झूठ बोले।कहीं-कहीं उस धूसर क्षेत्र को अतिशयोक्ति, कटाक्ष और चंचल भाषा के रूप में जाना जाता है।

यदि आप एक मर्दाना खुशबू स्प्रे करते हैं तो महिलाएं आपका पीछा नहीं करेंगी। लेकिन … वे सिर्फ बार में हाय कह सकते हैं। आप शैम्पू का उपयोग करके चमकदार बालों वाली फिल्म स्टार नहीं बनेंगे … लेकिन आपको अधिक लोग आपको नोटिस कर सकते हैं। और इसी तरह।

पूरा सच ज्यादातर लोगों को इन दिनों निगलने के लिए एक कठिन गोली है। और साठ के दशक से वीडब्ल्यू बग अभियान की पसंद तेजी से एक संभावना नहीं है।