विज्ञापन स्पैशल पोर्टफोलियो डू और डोंट

जब आप अपनी पुस्तक चारों ओर दिखा रहे हैं, तो एक छात्र या कोई व्यक्ति जो एजेंसियों या करियर को स्विच करना चाहता है, के रूप में आप लोगों को प्रभावित करना चाहते हैं। आपके पोर्टफोलियो में आपके कौशल की एकाग्रता होनी चाहिए, जिसमें कई माध्यमों और उत्पाद खंडों में फैले हुए ठोस कार्य होते हैं।

आप जो काम दिखाते हैं, और जो नहीं दिखाते हैं, वह सर्वोपरि है। तो यहाँ कुछ चीजें हैं जो आपकी किताब तैयार करते समय बचना चाहिए।

कभी भी खुद के लिए आसान प्रोजेक्ट नहीं चुनें

बस एक पल के लिए, अपने आप को एक विज्ञापन पेशेवर के जूते में रखो। उन्होंने आपके काम को देखने के लिए अपने व्यस्त व्यस्त कार्यक्रम से समय निकाल लिया है, या तो आप मौजूद हैं या अपनी वेबसाइट या पुस्तक को देखकर।

जब पृष्ठ नाइके, वंडरबरा, वियाग्रा, विक्टोरियास सीक्रेट और रेड बुल के लिए अंतहीन अभियान शुरू होते हैं, तो आप एक के बाद एक स्पष्ट संकेत दे रहे हैं कि आप खुद को चुनौती देना पसंद नहीं करते हैं।

विज्ञापनों की दुनिया जैसी साइट पर एक त्वरित नज़र आपको इस घटना का एक अच्छा विचार देगा। वंडरबरा के दर्जनों अभियान हैं। विज्ञापन देना आसान है; बड़े स्तनों और उनके परिणाम को पीछे छोड़ना एक सरल विचार है, और नेत्रहीन रूप से मजाकिया और मौखिक रूप से संक्षिप्त होना आसान है। सबसे ज्यादा सुर्खियों में भी नहीं है।

यदि आप प्रभावित करना चाहते हैं, तो ऐसे उत्पादों या सेवाओं के विज्ञापन करें जिनमें कोई आसानी से पहचाने जाने योग्य या विशिष्ट लक्षण न हों। एक एयरलाइन, डिश सोप, एक वायरलेस कैरियर, या कुछ और चुनें जिसे आपको अपने मस्तिष्क का उपयोग करना है। आपको गुल्लक की बजाय एक रणनीति बनाने की जरूरत है। आपको सोचने की जरूरत है, और यही नियोक्ता देखना चाहते हैं। विशिष्ट कार्य आसान नहीं होना चाहिए या एक बैरल में मछली की शूटिंग की तरह होना चाहिए।

समस्या पर पैसा फेंको नहीं

यहां एक और क्लासिक गलती है जो कई अप और आने वाले क्रिएटिव करते हैं। रचनात्मक लेकिन बेहद खर्चीले विचारों से भरी किताब आपको किसी भी तरह का एहसान नहीं करने वाली है। विज्ञापन और डिज़ाइन एजेंसियों के पास काम करने के लिए बहुत बड़ा बजट शायद ही हो, जो वे चाहते हैं, और अक्सर ग्राहकों को आपूर्ति करने वाले तेजी से सिकुड़ते बजट का उपयोग करने के लिए रचनात्मक तरीकों के बारे में सोचना पड़ता है।

आपकी पुस्तक को $ 10 मिलियन समाधानों से भरकर, चाहे आप कितने भी रचनात्मक हों, आप कबूतर-ख़ुद को एक ऐसे व्यक्ति के रूप में देख रहे हैं, जो केवल तभी अच्छा काम कर सकता है जब बजट अच्छा हो और 90% समय, बजट सबसे अच्छा हो।

हर तरह से, उन जगहों के उदाहरण हैं, जहां आप बजट की अनुमति देने पर अभियान चला सकते हैं। अतिप्रकाशित होर्डिंग, स्टंट और सुपर बाउल विज्ञापनों के साथ अपनी पुस्तक न भरें। यदि आप लोगों को एक महान विचार दे सकते हैं, जिसमें सिर्फ पैसा खर्च होता है, तो उन्हें पता चल जाएगा कि आप एक टन पैसे के साथ कुछ अच्छा कर सकते हैं।

मीडिया के अलोकप्रिय प्रकारों को अनदेखा न करें

बिलबोर्ड, प्रिंट विज्ञापन, गुरिल्ला और टीवी स्क्रिप्ट वह हैं जो अधिकांश छात्र पुस्तकों से भरे होते हैं। वे काम करने के लिए बड़े, सेक्सी और मज़ेदार हैं, लेकिन अगर आप अपने अभियान को उन स्थानों पर ले जा सकते हैं, जहां आप ज्यादातर लोगों से बचना चाहते हैं, तो आप पर इतना अधिक प्रभाव पड़ सकता है। रेडियो, डायरेक्ट मेल, वेबसाइट्स, पॉइंट-ऑफ-परचेज, पैकेजिंग, ये माध्यम तलाशने के लिए हैं। ऐसे लोगों को ढूंढना आसान है जो महान बिलबोर्ड विज्ञापन का निर्माण कर सकते हैं, लेकिन महान प्रत्यक्ष मेल, यह एक और कहानी है। जैसा कि डेविड ओगिल्वी ने साबित किया, यह सही होने पर एक बहुत प्रभावी माध्यम है।

विचारों की तुलना में पोलिश पर अधिक समय खर्च न करें

आधुनिक विभागों में महान निष्पादन और पॉलिश आम बात हो गई है, लेकिन एक एजेंसी अकेले नहीं दिख सकती। शैली के पीछे पदार्थ होने की आवश्यकता है, और यदि आप सुंदर प्रिंटआउट के लिए महान विचारों का त्याग करते हैं, तो आप परेशानी में हैं।

इस दिन और उम्र में, एक मैक पर सीधे जाना आसान है, एक विचार को बाहर निकालना और फिर उसे पूर्णता में पॉलिश करना, लेकिन यदि विचार कमजोर है, तो विज्ञापन हमेशा कमजोर होगा। फोटोशॉप की कोई भी राशि इसे बचा नहीं सकती है। आप चाहें तो पॉलिश जोड़ें। लेकिन सुनिश्चित करें कि उन विचारों और अभियानों के ठोस होने और चमकने से पहले आपका सबसे अच्छा काम है।

कुछ भी शामिल न करें आप 100% गर्वित नहीं हैं

एक पोर्टफोलियो केवल उतना ही अच्छा है जितना कि इसमें सबसे कमजोर टुकड़ा। औसत दर्जे के अभियानों के साथ अपनी पुस्तक को भरकर, आप उन महान लोगों से दूर हो रहे हैं जो वहां हैं। इसे जांचने का एक अच्छा तरीका पोर्टफोलियो के माध्यम से चलना है और इसे एक मित्र को प्रस्तुत करना है। कुछ टुकड़े होंगे जिनके बारे में आप बात करना बंद नहीं कर सकते। आप उनके बारे में उत्साहित होंगे, और उन्हें दिखाने के लिए वास्तव में गर्व महसूस करेंगे।

फिर, वे अन्य टुकड़े हैं, जो कि, जब आप जानते हैं कि वे अगले आ रहे हैं, तो आप शब्दों के लिए खो जाते हैं। अगले अभियान पर जाने के लिए जिन्हें आप छोड़ना चाहते हैं, उन्हें छोड़ दें। इन्हें काटने की जरूरत है। यदि आपकी पुस्तक 15 टुकड़ों से 10 तक जाती है, तो ठीक है।यदि यह 15 से 3 पर चला जाता है, तो आपको समस्याएँ मिल गई हैं और आपकी पुस्तक को और अधिक काम करने की आवश्यकता है। और यह इस कारण से भी है कि आपको अपनी पुस्तक को लगातार अपडेट करने की आवश्यकता है। पांच साल पहले जिस चीज पर आपको गर्व था, वह शायद समय की कसौटी पर खरी नहीं उतरी। यदि संदेह है, तो इसे बाहर निकालें।

कभी भी स्ट्रॉन्ग स्टार्ट न करें और कमजोर खत्म करें

यदि आप ऊपर दी गई सलाह का पालन करते हैं, तो आपको अपनी पुस्तक में वैसे भी कोई कमजोर काम नहीं होगा। महान अभियानों के बीच भी, कुछ काम दूसरों की तुलना में बेहतर हैं। यदि आप उस सब को सामने रखते हैं, तो आप निश्चित रूप से एक बयान देंगे। लेकिन जैसा कि आप जारी रखते हैं, आप इसे शीर्ष करने में विफल रहेंगे और इससे आपको कोई फायदा नहीं होगा। इन युक्तियों का पालन करें, और आपको एक पोर्टफोलियो को इकट्ठा करने के अपने रास्ते पर अच्छी तरह से होना चाहिए जो आपको किसी भी विज्ञापन या विपणन एजेंसी में देखा जाएगा।