रेडियो विज्ञापन सफलता के लिए सात कुंजी

रेडियो विज्ञापन: दो शब्द जो अब के बारे में मुश्किल से बोले जाते हैं। 2016 के विज्ञापन सप्ताह के आयोजन में, रेडियो विज्ञापनों के लिए बिल्कुल भी समय नहीं था, क्योंकि उन्हें "कल" ​​माना जाता है। वे कूल्हे नहीं हैं, और निष्पक्ष होने के लिए, हमेशा उद्योग के लाल सिर वाले सौतेले बच्चे के रूप में सोचा गया है।

बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने के लिए अभी भी प्रभावी तरीके हैं। जबकि सहस्राब्दी रेडियो डंपिंग हो सकता है, लाखों उपभोक्ता हैं जो इस मुफ्त संसाधन को अमूल्य पाते हैं। और फिर भी, स्पॉटिफ़ और पेंडोरा जैसे नवीनतम ऐप के विज्ञापन-समर्थित मुक्त संस्करणों में आने के तरीके हैं।

क्या अधिक है, रेडियो आपको छोटे बजट पर बहुत रचनात्मक बनाने का मौका देता है, जैसा कि आप दृश्य बनाने के लिए ग्राहक की कल्पना पर भरोसा करते हैं। किसी पहाड़ की चोटी पर … मंगल पर … हत्यारे भेड़ों से घिरा हुआ … और विदेशी मसखरों की फौज चाहते हैं? कोई बात नहीं।

तो, अगर आप में गोता लगाने के लिए तैयार हैं, तो यहां सात तरीके हैं जिनसे आप रेडियो के माध्यम से सफलता हासिल कर सकते हैं।

अपने लक्षित दर्शकों को जानें

आपके द्वारा बनाए गए प्रत्येक विज्ञापन की तरह, आपको अपने लक्षित दर्शकों को जानना होगा। किसी देश के स्टेशन पर अपने पश्चिमी गियर स्टोर का विज्ञापन बहुत मायने रखता है। एक ही स्टेशन पर एक किशोर कपड़ों की दुकान का विज्ञापन नहीं करता है।

अपने बाजार में रेडियो स्टेशनों की एक सूची बनाएं। अपने स्वयं के लक्षित दर्शकों की पहचान करने में मदद करने के लिए हर एक को सुनें। किस तरह के श्रोताओं में ट्यूनिंग होगी, और क्या वे आपके उत्पाद या सेवा के लिए एक संभावित ग्राहक हैं?

रेडियो स्टेशन उन कार्यक्रमों की भी पेशकश करते हैं जिन्हें आप खरीदने से पहले अधिक जानना चाहते हैं। आप एक ऐसे कार्यक्रम के दौरान अपने धार्मिक किताबों की दुकान का विज्ञापन नहीं करना चाहेंगे, जिसमें हास्य की भावना है। उपयुक्त रहें।

विज्ञापनों की उच्च आवृत्ति का अनुरोध करें

श्रोता के साथ डूबने से पहले एक रेडियो वाणिज्यिक को कई बार प्रसारित करने की आवश्यकता होती है। एक महीने के लिए सप्ताह में एक बार अपना वाणिज्यिक चलाना पर्याप्त नहीं है।

फ्रीक्वेंसी से तात्पर्य है कि आपका विज्ञापन कितनी बार कम समय में प्रसारित होता है। एक वाणिज्यिक जो एक दिन में कई बार प्रसारित होता है, एक वाणिज्यिक की तुलना में श्रोता तक पहुंचने का एक बेहतर मौका होता है जो केवल एक सप्ताह में कुछ बार प्रसारित होता है। हालांकि, यदि आप एक ऐसा विज्ञापन बनाने जा रहे हैं जो दिन में कई बार चलता है, तो "नाग" कारक से सावधान रहें। यदि यह बहुत कष्टप्रद है, तो आप संभावित ग्राहकों को अलग कर देंगे।

एक महान स्क्रिप्ट लिखें

वास्तव में महान स्क्रिप्ट के बिना, इस सूची में बाकी सब सिर्फ खिड़की की ड्रेसिंग है। आपके पास सबसे अच्छा उत्पादन, प्रतिभा, समय-स्लॉट हो सकता है, और आपके लक्षित दर्शकों को कोई भी परेशान कर सकता है, लेकिन एक खराब स्क्रिप्ट यह सब बेकार कर देगी। इसलिए, उस स्क्रिप्ट को चमकाने के लिए दबाव वास्तव में है।

आदर्श रूप से, आप यह करने के लिए एक पेशेवर कॉपीराइटर या रचनात्मक विज्ञापन एजेंसी को नियुक्त करना चाहेंगे। हालाँकि, जब आप एक छोटा व्यवसाय चला रहे हों, तो पैसे की तंगी हो सकती है, और इस काम को करने के लिए आपको अपने स्वयं के लेखन कौशल के लिए समझौता करना पड़ सकता है।

सबसे पहले, बहुत सारे रेडियो सुनें। आपको इस बात पर ध्यान देने की आवश्यकता है कि आपका कान क्या पकड़ता है, और आपके द्वारा क्या गुजरता है। कौन से विज्ञापन आपको बोलते हैं? कौन से यादगार हैं, घंटे या दिन बाद भी? कौन से विज्ञापन पहले सुनने पर ठीक हैं, लेकिन कुछ और नाटकों के बाद अविश्वसनीय रूप से परेशान हैं? फिर, अभिलेखागार में खुदाई करें। आप पुरस्कार विजेता रेडियो विज्ञापन के महान उदाहरण पा सकते हैं।

सबसे महत्वपूर्ण, याद रखें कि आप सचमुच श्रोताओं के मन में अपनी मनचाही तस्वीर खींच सकते हैं। आपको विशेष दृश्य प्रभावों पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है, यह सब आवाज की प्रतिभा और कुछ ध्वनि प्रभावों के साथ किया जा सकता है। और परिणाम अविश्वसनीय हो सकते हैं।

कास्टिंग बहुत गंभीरता से लें

तो, आपके पास एक बेहतरीन स्क्रिप्ट है। अब आपको इसे जीवंत करने की आवश्यकता है। और उस प्रक्रिया में पहला कदम नौकरी के लिए सही आवाज प्रतिभा को किराए पर लेना है। आपको इसे स्वयं करने का प्रलोभन दिया जा सकता है (जो शायद ही कभी काम करता है, जब तक कि यह आदर्श रूप से उत्पाद या सेवा के अनुकूल न हो, डेव से वेंडी का विचार करें)। यह मत करो। इस बंद को खींचने के लिए आपके पास आवश्यक कौशल, समय, या मुखर उपस्थिति नहीं है।

आप अमेरिका के हर शहर में आवाज की प्रतिभा पा सकते हैं। और इंटरनेट के कारण, आपको स्थानीय रहने की भी आवश्यकता नहीं है। आप हजारों मील दूर एक शहर में महान प्रतिभा पा सकते हैं, और उन्हें ऑडियो रिकॉर्ड करने और एफ़टीपी या क्लाउड-आधारित भंडारण सेवा के माध्यम से आपको भेजने के लिए प्राप्त कर सकते हैं।

आदर्श रूप से, आप तब वहां रहना चाहेंगे जब वे ऑडियो रिकॉर्ड कर रहे हों। आप प्रत्येक लेने से पहले और बाद में उन्हें दिशा देना चाहते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको वही मिल रहा है जो आप चाहते हैं। प्रतिभा को पुनर्निर्देशित करने के लिए डरो मत, या विभिन्न दृष्टिकोणों के लिए पूछें। वॉयस एक्टर्स घाघ प्रोफेशनल्स हैं और आपको सिर्फ वही देना चाहते हैं जो आप चुकाते हैं।

अच्छा उत्पादन आवश्यक है

टेलीविजन विज्ञापनों के विपरीत, उत्पादन एक रेडियो विज्ञापन के लिए अधिक सरल है। आपको एक अच्छी, कल्पनाशील स्क्रिप्ट, आवाज प्रतिभा, संगीत और ध्वनि प्रभाव की आवश्यकता है।

हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको बस एक साथ कुछ थप्पड़ मारना चाहिए। आपकी प्रतिलिपि किसी भी दृश्य पर निर्भर नहीं है, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि आप श्रोता का ध्यान शुरू से ही आकर्षित करें। प्रतिलिपि को स्पष्ट होने की आवश्यकता है और आपकी पिच में बहुत अधिक गंदे होने की कोशिश करके नहीं।

सबसे सस्ती दरों का पता लगाएं

रेडियो के लिए कम विज्ञापन दरों का लाभ उठाएं। विज्ञापन दरें हमेशा बढ़ रही हैं, लेकिन टेलीविजन जैसे दृश्य माध्यमों की तुलना में लागत अभी भी अधिक सस्ती है।

एक विज्ञापन बंडल पर एक अच्छा सौदा पाने के लिए अपने बातचीत कौशल का उपयोग करें। आप जितने अधिक विज्ञापन खरीदेंगे, उतने ही बेहतर रेट प्राप्त कर पाएंगे।

अपने समय का अधिकार प्राप्त करें

पहली और तीसरी तिमाही में आमतौर पर विज्ञापन दरें कम होती हैं। इन समय फ़्रेमों में रेडियो विज्ञापनों में आपके लिए विज्ञापन करना आसान और सस्ता है। अधिक क्या है, विज्ञापन खरीदने का मौसमी प्रभाव आपके रचनात्मक दृष्टिकोण को प्रभावित कर सकता है, जिससे बिक्री संदेश और भी अधिक शक्तिशाली हो जाता है। उदाहरण के लिए, पहली तिमाही में ग्राहक नवंबर और दिसंबर की बड़ी छुट्टियों के दौरान भारी खर्च / दुकान चक्र से उबर रहे हैं। क्या बचत के बारे में बात करने का यह अच्छा समय है जो हो सकता है? या, बेहतर अभी तक, यह अतिरिक्त पैसा बनाने के तरीकों के बारे में बात करने का एक अच्छा समय है?

इससे पहले कि आप रेडियो विज्ञापन में भाग लें, पता करें कि क्या आप रेडियो के लिए तैयार हैं। और अगर आप एयरवेव्स को हिट करने के लिए तैयार हैं, तो यह रेडियो कमर्शियल स्क्रिप्ट आपको दिखा सकती है कि कैसे मजबूत कॉपी वितरित करें जो हर बार आपके श्रोताओं तक पहुंचे।