यू.एस. में राजनीतिक विज्ञापन का संक्षिप्त इतिहास

कोई भी जो संयुक्त राज्य अमेरिका में राष्ट्रपति चुनाव के दौरान भाग ले रहा है, उसे राजनीतिक विज्ञापन के बारे में सब पता होगा। यह कहने के लिए कि यह टीवी दर्शकों, रेडियो श्रोताओं, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं, और बिलबोर्ड देखने वाले किसी व्यक्ति के लिए एक बड़ा ख़ामोश होगा।

राजनीतिक विज्ञापन पर खर्च होने वाली धनराशि हर साल बढ़ती है, 2016 के चुनावी वर्ष में अनुमानित $ 9.8 बिलियन।

टेलीविजन ने सब कुछ बदल दिया

यह टेलीविजन की सुबह थी जिसने राजनेताओं के दर्शकों तक पहुंचने के तरीके को बदल दिया। इससे पहले, यह सब बाहर निकलने और उसके बारे में था, मतदाताओं से मिलना, टाउन-हॉल बहस और हाथ मिलाते हुए।

वास्तव में, 1948 में हैरी एस। ट्रूमैन ने अमेरिका में 31,000 मील की दूरी तय की, जो आधा मिलियन से अधिक हो गया। उस समय यह काफी उपलब्धि थी, लेकिन आज यह आश्चर्यजनक होगा। कोई भी उम्मीदवार उस तरह की प्रतिबद्धता को कभी मिलने-जुलने में नहीं लगाएगा जब विज्ञापन कहीं अधिक प्रभावी काम कर सकता है।

राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार ड्वाइट डी। आइजनहावर वास्तव में टीवी का लाभ उठाने वाले पहले राजनेता थे, जिन्होंने तीन दर्जन से अधिक 20-सेकंड के टेलीविजन स्पॉट बनाए। उन्हें एक दिन में रेडियो सिटी म्यूज़िक हॉल में फिल्माया गया था, जहाँ आगंतुकों ने उनसे पूछे गए सवालों के जवाब में पूछा कि आइजनहावर के अलग-अलग शॉट्स में उन्हें जवाब दिया गया था (जैसे कि दर्शक उनसे सीधे पूछ रहे थे) अपने ट्रेडमार्क "नो बैल" तरीके से।

इन सवालों को विज्ञापनों में विभाजित किया गया था, और अभियान "आइजनहावर उत्तर अमेरिका" चला। चुनाव जीतने में मदद करने के लिए अभियान को श्रेय दिया गया था।

टीवी विज्ञापन और बहस

आइजनहावर के बाद, टेलीविजन की शक्ति पर संदेह नहीं किया जा सकता था। शीत युद्ध और सरकारी भ्रष्टाचार को कवर करने वाले अपने राष्ट्रपति अभियान के दौरान निक्सन के टेलीविजन पते बहुत शक्तिशाली थे।

हालांकि, जॉन एफ। कैनेडी एक ऐसा व्यक्ति था जो कैमरे पर पैदा होने के लिए पैदा हुआ था और व्हाइट हाउस के लिए अपने रन में 200 से अधिक टेलीविजन विज्ञापन बनाए।

उनकी प्रचारित बहस को राजनीतिक चुनाव प्रचार में एक वाटरशेड के रूप में देखा जाता है। जबकि कैनेडी कैमरे पर कम सुशील थे, स्लीक और आत्मविश्वास से भरे, निक्सन कैमरे पर फिदा थे, अपने भौंह पर पसीना था और परेशान दिख रहे थे। विडंबना यह है कि जब बहस छेड़ी गई थी, तो लोगों को लगा कि कैनेडी स्पष्ट विजेता थे, जबकि रेडियो पर सुनने वाले इसके विपरीत सोचते थे।

नकारात्मक टीवी अभियान का उदय

लिंडन बी। जॉनसन ने राजनीतिक विज्ञापन इतिहास में सबसे विवादास्पद विज्ञापनों में से एक चलाया। "द डेजी गर्ल," ने एक युवा लड़की को खेलते हुए दिखाया, "वह मुझसे प्यार करती है, वह मुझसे प्यार नहीं करती है" और जब उसने आखिरी पंखुड़ी लूटी, तो एक आवाज परमाणु विस्फोट की ओर गिरी।

टैगलाइन "क्योंकि आपके घर पर रहने के लिए दांव बहुत अधिक है" माना जाता है कि प्रतिद्वंद्वी बैरी गोल्डवाटर पर जॉनसन की जीत को सील कर दिया गया था।

बाद के दशकों में, और वर्तमान दिन तक, अधिक राजनीतिक अभियान "नकारात्मक हो गए हैं।" और फिर भी मतदाता दावा करते हैं कि हमलावर विज्ञापनों को पसंद नहीं करते हैं, लेकिन आंकड़े बताते हैं कि ये विज्ञापन प्रभावी हैं।

राजनीतिक विज्ञापन न्यू मीडिया तक पहुँचता है

यह कहना उचित है कि बिल क्लिंटन राजनीतिक विज्ञापन के गैर-पारंपरिक रूपों का अधिक प्रभावी ढंग से उपयोग करने वाले पहले राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार थे। एक अभियान चलाने के बजाय इसमें केवल टीवी स्पॉट, रेडियो विज्ञापन और होर्डिंग शामिल थे, उन्होंने अपनी पहुंच को बहुत व्यापक बना दिया। वह दिन में टीवी टॉक शो में दिखाई देते थे और एमटीवी जैसे चैनलों पर अपना रास्ता तलाशते थे। इसने युवा मतदाताओं का ध्यान खींचा।

लेकिन जब आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन की बात आती है, तो बराक ओबामा ने इस खेल को बदल दिया। हालाँकि उन्होंने पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स का इस्तेमाल किया और कुछ नकारात्मक स्पॉट चलाए, उनका अभियान एक सकारात्मक संदेश पर आधारित था: आशा। और, उन्होंने इंटरनेट और गुरिल्ला विज्ञापन का सफलतापूर्वक उपयोग किया। कलाकार शेपर्ड फैरी ने एक प्रतिष्ठित पोस्टर बनाया जो पूरे अमेरिका में देखा गया था।

ओबामा के आधुनिक तरीकों का उपयोग, साथ ही साथ उनके युवा और आकर्षण ने उनके बहुत पुराने, पारंपरिक रिपब्लिकन प्रतिद्वंद्वी, जॉन मैक्केन को पछाड़ दिया।

2016 का विचित्र युद्ध विचित्र

कई लोगों ने आश्चर्यजनक परिणाम पर विचार किया, उम्मीदवार डोनाल्ड ट्रम्प 2016 के राष्ट्रपति चुनाव जीतने के लिए हिलेरी क्लिंटन को हराने में सफल रहे। एक बात निश्चित है: २०१६ राष्ट्रपति ट्रम्प की कास्टिक बयानबाजी के साथ एक गेम-चेंजर था, जिसने एक पैसा खर्च किए बिना अर्जित मीडिया में अपने अभियान को लाखों डॉलर दिए। और बेहतर या बदतर के लिए, मतदाताओं तक पहुंचने के साधन के रूप में ट्रम्प का ट्विटर का उपयोग प्रभावी साबित हुआ।