ऑनलाइन और डिजिटल विज्ञापन के सामान्य रूप

बीस साल पहले, डिजिटल विज्ञापन वेबसाइटों पर प्रमुखता से लगाए गए बैनरों का एक समूह था। वे नाराज थे, आपने प्रत्येक 100 में से एक पर क्लिक किया और वे "बैनर ब्लाइंडनेस" के शिकार हो गए। आज, डिजिटल विज्ञापन विशाल है, जिसमें कई अलग-अलग प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन लक्षित दर्शकों, वेबसाइट सामग्री और कॉल टू एक्शन के आधार पर निर्मित किए जा रहे हैं। लेकिन लागतों और अलग-अलग रूपों में गोता लगाने से पहले, आइए डिजिटल विज्ञापन की मूल परिभाषा (उर्फ ऑनलाइन विज्ञापन) पर एक नज़र डालें।

मूल परिभाषा

यदि आप इंटरनेट पर देखते हैं, तो इसे डिजिटल विज्ञापन के रूप में वर्गीकृत किया गया है। वास्तव में, इस पृष्ठ पर विज्ञापन हैं, और आपके द्वारा देखी जाने वाली अधिकांश अन्य वेबसाइटें हैं, क्योंकि वे इंटरनेट कंपनियों के लिए प्राथमिक राजस्व चालक हैं।

खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ), सामाजिक नेटवर्किंग, ईमेल विपणन, ऑनलाइन वर्गीकृत विज्ञापन, साइट अधिग्रहण, और यहां तक ​​कि स्पैम के लिए बैनर विज्ञापन (समृद्ध मीडिया बैनर सहित) से, ऑनलाइन विज्ञापन दर्शकों तक पहुंचने के सबसे तेज़ तरीकों में से एक है।

अब स्मार्टफ़ोन पर आसानी से उपलब्ध वेब के साथ, डिजिटल विज्ञापन मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म पर फैल गया है। कंपनियां एक अप्रिय या विघटनकारी अनुभव के बिना फोन पर विज्ञापन देने का तरीका खोजने के लिए लाखों डॉलर खर्च कर रही हैं। अब तक, ऐसा करने का सबसे लोकप्रिय तरीका देशी विज्ञापन विधियों (उस पर यहां) के माध्यम से रहा है।

लागत डिजिटल विज्ञापन के साथ जुड़े

ऑनलाइन सैकड़ों अलग-अलग विज्ञापन मॉडल हैं, लेकिन अधिकांश निम्न तीन श्रेणियों में से एक के अंतर्गत आते हैं। बिना किसी संदेह के, आपके द्वारा आज देखे गए प्रत्येक विज्ञापन का भुगतान इन विधियों में से एक के लिए किया गया था:

• CPA (प्रति कार्य लागत): इस मॉडल में सारा जोखिम विज्ञापन के प्रकाशक पर पड़ता है। यदि कोई क्लिक करता है और लेनदेन पूरा करता है, तो विज्ञापनदाता केवल प्रकाशक को भुगतान करता है।
• पीपीसी (प्रति क्लिक भुगतान): ऑनलाइन विज्ञापन का सबसे आम रूप है क्योंकि यह दोनों पक्षों को प्रभावित करता है। विज्ञापनदाता तब भुगतान करता है जब कोई विज्ञापन पर क्लिक करता है, लेकिन उन्हें प्रकाशक को भुगतान प्राप्त करने के लिए खरीदारी पूरी नहीं करनी होती है। इस मॉडल के तहत, लक्ष्य कीवर्ड अत्यधिक महत्वपूर्ण हैं।
• सीपीएम (मूल्य प्रति मिल): आमतौर पर CPT (कॉस्ट प्रति थाउजेंड) के रूप में जाना जाता है, विज्ञापनदाता वेबसाइट पर आगंतुकों के आधार पर और विज्ञापन पर आंखों के लिए जोखिम का भुगतान करता है। यदि किसी वेबसाइट को प्रति दिन दो मिलियन विज़िटर मिलते हैं, और विज्ञापन उन पृष्ठों के 50% पर देखा जाता है, तो $ 2 का CPM $ 2000 के बराबर होगा।

डिजिटल विज्ञापन के प्रकार

उन सभी को सूचीबद्ध करने के लिए हमेशा के लिए ले लेंगे, लेकिन यहां कुछ मुख्य तरीके हैं जो विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन खरीद के साथ उपभोक्ताओं को मिल रहे हैं:

• बैनर विज्ञापन (इनमें गगनचुंबी इमारतें, पूर्ण बैनर, वर्ग और बटन शामिल हैं।)
• Adsense (ये Google के माध्यम से उपभोक्ताओं को दिए जाने वाले विज्ञापन हैं, जो किसी भी पृष्ठ पर जानकारी के लिए प्रासंगिक विज्ञापन दिखाते हैं।)
• ईमेल विज्ञापन (और स्पैम)
• मूल विज्ञापन (यह ऑनलाइन विज्ञापन स्थान पर बढ़ता और हावी रहता है।)
• फेसबुक विज्ञापन
• YouTube विज्ञापन
• प्रायोजित ट्वीट
• वेबसाइट टेकओवर
• रिच मीडिया विज्ञापन
• पॉप अप विज्ञापन (और पॉप-अंडर)
• पूर्व वीडियो विज्ञापन
• ब्लॉगिंग

डिजिटल विज्ञापन में सफलता के लिए युक्तियाँ

डिजिटल विज्ञापन अब मजाक नहीं रह गया है। बैनर विज्ञापनों पर हंसी आती थी, और ईमेल को व्यर्थ और कष्टप्रद माना जाता था। लेकिन अब, हर कोई स्मार्टफोन या डिजिटल डिवाइस में अवशोषित हो जाता है, विज्ञापन यहां किया जाना है। और इसका मतलब है कि इसे अच्छी तरह से करने की आवश्यकता है क्योंकि यह संतृप्त है। आपके विज्ञापन अभियान को अच्छा ROI मिले यह सुनिश्चित करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं।

1. अपने अभियानों को साझा करें: आप जो कुछ भी करते हैं, उसके प्रभाव के बारे में सोचें जो इसे देखने वाले लोगों पर पड़ेगा। क्या वे इसे इतना पसंद करेंगे कि उन्होंने "शेयर" बटन मारा और आपके लिए शब्द का प्रसार किया? क्या वे अपने दोस्तों और रिश्तेदारों को इसे देखना चाहेंगे? क्या यह "वायरल जाएगा?" एक अच्छा आरओआई प्रदान करने के लिए एक अच्छे डिजिटल अभियान को सुगमता की आवश्यकता होती है। साझा किए बिना, आप क्लिक और रूपांतरण प्राप्त करने के लिए बहुत मेहनत कर रहे हैं।
2. एक डिजिटल बॉक्स के अंदर मत सोचो: एक डिजिटल अभियान वास्तव में यही है; एक अभियान जो डिजिटल दुनिया में रहता है। लेकिन, यह सब डिजिटल होना जरूरी नहीं है। आप वीडियो या फिल्म स्टंट उत्पन्न कर सकते हैं और फिर उन्हें ऑनलाइन डाल सकते हैं। आपके पास ऐसे अभियान हो सकते हैं जो आउटडोर, गुरिल्ला और फोन का उपयोग करते हैं। जब तक अभियान को डिजिटल के साथ जोड़ा जाता है, तब तक इसे किसी भी तरीके से बनाया जा सकता है।

1. विश्लेषिकी कुंजी है: आपको अपने डिजिटल अभियानों की बारीकी से निगरानी करने और एक पल की सूचना पर उस सूचना और पाठ्यक्रम को सही करने के लिए तैयार रहने की आवश्यकता है। यदि आपके लक्षित दर्शकों के कुछ हिस्से बस जवाब नहीं दे रहे हैं, तो अपने अभियान के पैसे को उन क्षेत्रों में चैनल करें जो अच्छा कर रहे हैं। यदि आपको नकारात्मक प्रतिक्रियाएं और क्लिक्स कम होते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपके पास जाने के लिए एक योजना है।

स्पैम के साथ समस्याएं

आप, कोई संदेह नहीं है, शब्द जानते हैं और वास्तविक उत्पाद से भी अधिक परिचित हैं। स्पैम एक क्लासिक मोंटी पायथन स्केच से लिया गया है जिसमें एक छोटे से कैफे में मेनू पर सब कुछ स्पैम से मिलकर बना है। स्पैम के साथ यह बमबारी उपभोक्ताओं के इनबॉक्स के अनचाहे ईमेल बमों के तरीके का पर्याय बन गई।

जब ईमेल मार्केटिंग अपेक्षाकृत नई थी, स्पैम स्पैम था। हालांकि, एंटी-स्पैमिंग कानूनों ने इस ट्रैफ़िक में बहुत कटौती की है, जिसमें जुर्माना और अन्य दंड दोषी पक्षों को दिया जा रहा है। इसने इसे पूरी तरह से बंद नहीं किया है, हालांकि, स्पैमर अधिक परिष्कृत होने के साथ-साथ एंटी-स्पैम फिल्टर के तरीके भी खोज रहे हैं। यह डिजिटल दुनिया का जंक मेल है।

SPAM का एक अन्य रूप फ़िशिंग है, जिसमें शातिर 419 धोखाधड़ी शामिल है। हालाँकि, यह विज्ञापन के दायरे से परे है और ऐसी किसी चीज़ में है जो अत्यधिक अवैध और संभावित रूप से जीवन को नष्ट करने वाली है।

ग्राहकों को सदस्यता समाप्त करने के लिए एक आसान रास्ता दें

SPAM के विषय पर रहते हुए, अपने ईमेल सूची से अपने ग्राहकों को जल्दी से अनसब्सक्राइब करना आसान बनाने के लिए आप वह सब कुछ कर सकते हैं जो आप कर सकते हैं। हालांकि यह प्रति-सहज ज्ञान युक्त लग सकता है, आप एक नकारात्मक अनुभव नहीं बनाना चाहते हैं। इसे चुनना आसान बनाने से ग्राहक आपके प्रति सकारात्मक प्रभाव छोड़ेंगे। भले ही वे आपके ईमेल प्राप्त न करें, फिर भी वे आपसे खरीदना जारी रख सकते हैं। दूसरी ओर, यदि आप कानूनी प्रतिलिपि के एक समूह के बीच में 6pt प्रकार में सदस्यता समाप्त बटन डालते हैं, और सूची छोड़ने के लिए उन्हें हुप्स के माध्यम से कूदते हैं, तो आप उस ग्राहक को अच्छे के लिए खो देंगे।