पुस्तक विपणन रणनीति: अभियान को एक साथ रखना

पुस्तक विपणन पाठकों के सामने किताबें लाने में मदद करता है। स्पार्क्स मार्केटिंग के एड्रिएन स्पार्क्स के साथ मेरे साक्षात्कार में, वह कुछ रणनीतिक सोच को साझा करती है जो पुस्तक विपणन अभियानों में जाती है।

पुस्तक का प्रचार

प्रश्न: पुस्तक का विपणन - यह एक बड़ा विषय है, लेकिन पुस्तक प्रचार के बारे में लेखकों को सबसे महत्वपूर्ण जानकारी क्या है?

ए.एस..: सबसे पहले, मैं कहूंगा कि लेखक अपनी पुस्तक के अभियान के लिए # 1 संपत्ति है। यह सच है कि पुस्तक बाजार पर नई है, बैक लिस्ट या फिर पुन:। लेखकों को धैर्य रखना चाहिए और याद रखना चाहिए कि वास्तव में अपने दर्शकों के साथ उलझना किसी भी सफल विपणन रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा है।

प्रकाशकों के पास ध्यान केंद्रित करने के लिए बहुत सारी किताबें हैं।

उन लोगों के लिए जो पारंपरिक प्रकाशकों द्वारा प्रकाशित किए जाते हैं शुरुआती छह से आठ सप्ताह की फ्रंटलिस्ट प्रचार अवधि समाप्त होने के बाद, लेखकों को आमतौर पर अपनी पुस्तकों को बढ़ावा देने के लिए अपने स्वयं के संसाधनों और ऊर्जा का उपयोग करना चाहिए।

एक बार जब कोई पुस्तक "बैकलिस्ट" बन जाती है, तो पुस्तक के विषय के आधार पर, प्रकाशक और खुदरा विक्रेता छुट्टियों के दौरान या समर बीच पढ़ने के मौसम में इसे रणनीतिक रूप से बढ़ावा दे सकते हैं। और एक लेखक की नई पुस्तक का विमोचन उनके बैकलिस्ट खिताब को पार करने का एक और अवसर प्रदान करता है। लेकिन हर किताब को उतना ध्यान नहीं जाता है।

ऑनलाइन और ऑनलाइन बैकलाइट शीर्षक दोनों के उपभोक्ता जागरूकता पैदा करना लेखक के ब्रांड को विकसित करने, दर्शकों को विकसित करने और किताबें बेचने के लिए महत्वपूर्ण है। इसलिए, लेखक को उपभोक्ताओं को खोजने के लिए अपनी पुस्तक को आसान बनाने के लिए सब कुछ करना चाहिए, चाहे वह किताबों की दुकान में हो, समुदाय के भीतर, सोशल मीडिया में या आभासी बुकशेल्फ़ पर।

वेब का उपयोग करना

प्रश्न: इन दिनों ऑनलाइन बुक मार्केटिंग का बहुत कुछ होता है। एक लेखक अपनी पुस्तक विपणन में वेब, सोशल मीडिया इत्यादि का सबसे प्रभावी ढंग से कैसे लाभ उठा सकता है?

ए। एस: यह एक दोधारी तलवार है। एक लेखक के लिए उपलब्ध सबसे बड़ा विपणन उपकरण वेब है। लेकिन एक और सभी के लिए इंटरनेट की पहुंच सभी शोर के ऊपर सुनाई देना कठिन बना सकती है।

एक लेखक को यह याद रखना चाहिए कि उनकी वेबसाइट उनके मजबूत ऑनलाइन प्लेटफॉर्म का घरेलू आधार है। यह उनकी प्रेस किट, उनका व्यवसाय कार्ड, उनका संग्रह और मंच है जिस पर वे अपना ब्रांड बनाते हैं और अपने पाठकों के साथ जुड़ते हैं। वहां से, एक वेब उपस्थिति का निर्माण जहां एक लेखक के सभी सोशल मीडिया आउटलेट्स जैसे फेसबुक, ट्विटर, टंबलर, Pinterest, Goodreads और यहां तक ​​कि लिंक्डइन जुड़े हुए हैं, महत्वपूर्ण है।

उदाहरण के लिए, लेखक कर सकते हैं (और चाहिए):

• ताजा सामग्री पेश करते रहें और अपने सभी ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करते हुए पाठकों से जुड़े रहें।
• उनके काम या उनके लेखन से जुड़ी चीजों के बारे में ब्लॉग।
• अन्य लोगों के ब्लॉग के लिए अतिथि पोस्ट लिखने की पेशकश करें।
• एक वेबसाइट है जो पाठकों को समाचार और अपडेट के लिए साइन अप करने देती है।

प्रश्न: क्या आप एक उदाहरण दे सकते हैं कि आपने लेखक के पुस्तक विपणन अभियान के लिए वेब का कैसे लाभ उठाया है?

ए। एस।: एक अच्छा उदाहरण मेरी प्रचार अभियान कीथ थॉमसन के साथ काम करना है न्यूयॉर्क टाइम्स के सर्वश्रेष्ठ लेखक एक बार एक जासूस । कीथ चाहता था कि मैं उसकी पहली पुस्तक के डिजिटल संस्करण को बढ़ावा देने में उसकी मदद करूँ, पेंसाकोला के समुद्री डाकू।

एक छोटी पृष्ठभूमि: कीथ ने इस आधुनिक समय के समुद्री डाकू उपन्यास को एक थ्रिलर लेखक के रूप में प्रसिद्ध होने से पहले और ऑनलाइन मार्केटिंग के अवसरों में विस्फोट से पहले लिखा था। का हार्डकवर संस्करण पेंसाकोला के समुद्री डाकू 2005 में प्रकाशित किया गया था और प्रसिद्ध लेखकों से उत्कृष्ट समीक्षा और धब्बा लगा। अनिवार्य रूप से, हमने इस बैकलिस्ट शीर्षक को एक नए रिलीज के रूप में बढ़ावा देने के लिए विपणन रणनीतियों का उपयोग किया, ताकि इसे अपने कई बाद के प्रशंसकों के साथ-साथ संभावित नए पाठकों के ध्यान में लाया जा सके।

मैंने पुस्तक के मूल प्रकाशन के बाद से बाज़ार में तकनीकी परिवर्तनों द्वारा प्रस्तुत अवसरों का लाभ उठाने के लिए उनके साथ मिलकर काम किया:

• हमने स्क्रिब्ड पर पुस्तक का एक मुफ्त पूर्वावलोकन जारी किया और ब्लॉगर्स के साथ और कीथ के प्रशंसकों के साथ सोशल मीडिया और उनकी लेखक वेबसाइट का उपयोग करने के लिए नए पाठ और वीडियो सामग्री विकसित की।
• मैंने ई-बुक को नए पाठकों के साथ जोड़ने और नए मीडिया कवरेज के अवसरों को बनाने के लक्ष्य के साथ, एक नई कवर छवि चुनने के लिए एक प्रतियोगिता आयोजित की।
• हमने कीथ की प्रोफाइल को बढ़ाया, और गुड्रेड्स की मौजूदगी ने इसे उनकी वेबसाइट प्लेटफ़ॉर्म से जोड़ दिया और giveaways की पेशकश की।
• कीथ ने ब्लॉगों के लिए अतिथि पोस्ट लिखी, और मैंने पदोन्नति का प्रबंधन किया जिसमें ब्लॉगर्स ने अपने पाठकों को पुस्तक की डिजिटल प्रतियां प्रदान कीं।

• मैंने एक फेसबुक विज्ञापन अभियान बनाया और समुद्री और समुद्री संस्कृति और फ्लोरिडा के इतिहास के प्रशंसकों को किताबें भेंट कीं।

इन विपणन पहलों के परिणामस्वरूप नए पाठकों के लिए ई-बुक की खोज क्षमता में सुधार हुआ था, और अभियान तत्वों ने कीथ के रोमांच के प्रशंसकों के बीच इसकी दृश्यता में भी वृद्धि की।

ऑफलाइन मार्केटिंग

प्रश्न: लेखकों को क्या "ऑफ़लाइन" पुस्तक विपणन करना चाहिए?

उ।: लेखक को उन समुदायों में भी अपनी प्रोफ़ाइल बढ़ानी चाहिए जहाँ वे रहते हैं:

• वे अपने स्थानीय पेपर, अपने स्थानीय रेडियो स्टेशन या स्थानीय कागजात और उन स्थानों पर रेडियो स्टेशनों से साक्षात्कार करने के लिए कह सकते हैं जहां पुस्तक होती है।
• यदि पुस्तक प्रिंट में उपलब्ध है और अपने स्थानीय बुकस्टोर पर उपलब्ध है तो वे पढ़ने के लिए या स्टॉक प्रतियों पर हस्ताक्षर करने की पेशकश कर सकते हैं।
• वे यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि स्थानीय पुस्तकालयों के पास उनके संग्रह में उनकी पुस्तक है और यदि नहीं, तो एक प्रति दान करें।
• वे पढ़ने या बुक करने के लिए अन्य स्थानों का पता लगा सकते हैं जैसे कॉफी शॉप, चर्च, कॉलेज या अन्य संगठन।
• वे पढ़ने के समूहों या लेखन कार्यशालाओं में भाग लेने की पेशकश कर सकते हैं।
• उन्हें समुदायों और पूर्व छात्रों के समूहों को पढ़ने और लिखने में सक्रिय होना चाहिए, अन्य लेखकों के साथ बातचीत करनी चाहिए, और पढ़ना सम्मेलनों और पुस्तक मेलों में बोलना चाहिए।

एड्रिएन स्पार्क्स की फ्रंटलिस्ट बुक मार्केटिंग रणनीतियों और पुरानी किताब को कैसे बढ़ावा दिया जाए। और पुस्तक विपणन और प्रचार पर लेख।

एड्रिएन स्पार्क्स एक मार्केटिंग कंसल्टेंट हैं, जिन्होंने पहली बार लेखकों के साथ-साथ न्यूयॉर्क टाइम्स के बेस्टसेलर जैसे पैट कॉनरॉय, जोनाथन लेथम और डैन ब्राउन जैसे लेखकों के लिए मार्केटिंग अभियान चलाया है। उसकी वेबसाइट, स्पार्समार्केटिंग.net के माध्यम से उससे संपर्क करें।