क्या डोनाल्ड ट्रम्प ने राजनीतिक विज्ञापन हमेशा के लिए बदल दिया है?

डोनाल्ड जे। ट्रम्प।

उनका नाम तुरंत एक धमाकेदार व्यवसायी की दृष्टि को आकर्षित करता है, जो सोने और आकर्षक महिलाओं से घिरा होता है, स्पॉटलाइट को गले लगाता है और भड़काऊ बातें कहता है। वाक्यांश "उसे प्यार करते हैं या उससे नफरत करते हैं, आप उसे अनदेखा नहीं कर सकते हैं" ऐसा लगता है जैसे यह सिर्फ ट्रम्प के लिए लिखा गया था। और अब, टेड क्रूज़ और जॉन कैसिच के साथ राजनीतिक दौड़ से बाहर, यह लगभग तय है कि डोनाल्ड ट्रम्प 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के लिए रिपब्लिकन उम्मीदवार होंगे।

लेकिन यह कैसे संभव है? उन्होंने राजनीति के इतिहास में सबसे दुस्साहसी प्राथमिक अभियान कैसे खींचा, उन सभी आलोचकों की पिटाई की, जिन्होंने कहा कि वह एक तमाशा से ज्यादा कुछ नहीं था?

हालांकि यह सच है कि वह एक वाशिंगटन के बाहरी व्यक्ति हैं, और आम जनता स्पष्ट रूप से इस तरह के बदलाव के लिए बेताब है, वह केवल एक ही नहीं था। फिओरिना एक बाहरी व्यक्ति था। डॉ। बेन कार्सन एक बाहरी व्यक्ति थे। और फिर भी, वे उस तरह के मीडिया ध्यान के पास नहीं हैं जो ट्रम्प को प्राथमिक प्रक्रिया के दौरान मिला था। विज्ञापन में लाखों डॉलर के बाद, एक आदमी शीर्ष पर आ रहा है … और वह सभी से कम खर्च कर रहा है।

विज्ञापन तो दूर खर्च किया

जबकि उनके प्रतियोगी विज्ञापन अभियानों पर पैसा फेंक रहे थे, उनमें से कई एक-दूसरे पर शातिर हमले करते थे और विशेष रूप से ट्रम्प, डोनाल्ड बहुत कम थे। 1 मार्च तक^सेंट 2016 में, ट्रम्प ने विज्ञापन पर सिर्फ 10 मिलियन डॉलर खर्च किए थे। इस राजनीतिक क्षेत्र में मूंगफली, खासकर जब आप विचार करते हैं कि उसे वास्तव में कितना पैसा खर्च करना है। तुलना करके, हिलेरी क्लिंटन ने $ 32 मिलियन खर्च किए थे, मार्को रुबियो ने $ 49 मिलियन खर्च किए, और जेब बुश ने $ 85 मिलियन खर्च किए, सभी को कोई फायदा नहीं हुआ।

अब, रुबियो और बुश बाहर हैं, जिसमें उस विशाल विज्ञापन खर्च के लिए कुछ भी नहीं है। और जैसे-जैसे यह प्रतियोगिता अधिवेशनों के करीब पहुंचती है, वैसे-वैसे पैसा विज्ञापन में बहता जा रहा है … लेकिन ट्रम्प से उतना नहीं। इस लेख के समय, उनका कुल विज्ञापन खर्च सिर्फ $ 49 मिलियन डॉलर है, जिसमें से 36 मिलियन डॉलर उनका खुद का पैसा है। इसकी तुलना हिलेरी क्लिंटन से करें, जिन्होंने अब तक 187 मिलियन डॉलर खर्च किए हैं। ट्रम्प के $ 39 मिलियन की तुलना में केवल 2 महीनों में $ 155 मिलियन का आश्चर्यजनक खर्च। और फिर भी, हर कोई किसके बारे में बात कर रहा है?

डोनाल्ड ट्रम्प।

यह सब एक रणनीति के लिए नीचे आता है; सदमा और भय।

जब आप समाचारों का प्रचार करते हैं तो आपको विज्ञापन की आवश्यकता नहीं होती है

अर्जित मीडिया, जैसा कि आमतौर पर कहा जाता है, यह वह मूल्य है जो आपके द्वारा प्राप्त कवरेज पर डाल दिया जाता है, जिसके लिए आपको भुगतान नहीं करना पड़ता है। चाहे वह सोशल मीडिया चैटर, समाचारों, देर रात के शो, या प्रकाशनों के लेखों में हो, यह वह कवरेज है जिसकी कीमत उम्मीदवार को कुछ भी नहीं है। यह किसी भी उम्मीदवार के लिए आदर्श परिदृश्य है … जितना संभव हो उतना कम खर्च करें, कंबल मीडिया कवरेज प्राप्त करें।

मार्च तक, जेब बुश को $ 82 मिलियन का विज्ञापन खर्च बनाम मुफ्त मीडिया कवरेज के 214 मिलियन डॉलर मिले थे। क्रूज़ को $ 313 मिलियन बनाम $ 22 मिलियन का विज्ञापन खर्च मिला। क्लिंटन, उन्हें $ 746 मिलियन मुफ्त कवरेज में मिला। बनाम उनका विज्ञापन खर्च $ 28 मिलियन था।

फिर वहाँ ट्रम्प विज्ञापन खर्च - $ 10 मिलियन, अर्जित मीडिया - $ 1.89 बिलियन। उसे एक पल के लिए डूबने दें, क्योंकि यह एक अभूतपूर्व उपलब्धि है।

अब तक, ट्रम्प के लिए अर्जित मीडिया $ 2 बिलियन से अधिक है, और यही कारण है कि उन्होंने अपने प्रतिद्वंद्वियों को हटा दिया। दौड़ से पहले, वह पहले से ही एक घरेलू नाम था और बड़े पैमाने पर मान्यता प्राप्त है। अब … ठीक है, सभी के होठों पर नाम ट्रम्प का है।

अब, जैसा कि ऑस्कर वाइल्ड ने एक बार कहा था, "जीवन में केवल एक ही चीज़ बदतर है जिसके बारे में बात की जा रही है, और वह है जिसके बारे में बात नहीं की जा रही है।"

यह ठीक है, वहाँ संक्षेप में ट्रम्प अभियान है। कुछ उत्तेजक बोलें, लोगों से बात करें और एयरवेव पर हावी हों। ट्रम्प ने कहा कि वह क्या कहता है, और उसका सेंसर खुद को सेंसर करने से इनकार करता है, और आपके पास डायनामाइट है। प्रेस पर्याप्त नहीं हो सकता कॉमेडियन इसे पसंद करते हैं। सोशल मीडिया पर आग लगी हुई है।

अन्य उम्मीदवारों ने ट्रम्प सूत्र की नकल करने की कोशिश की, और असफल रहे। उन्होंने कहा कि प्रतीत होता है कि पागल या खतरनाक चीजें हैं, और वे विभिन्न मुद्दों पर ट्रम्प के साथ मातम में पड़ गए। लेकिन वे उस पर हमला कर रहे थे। यह उसका खेल का मैदान है। जैसा कि वह अपनी पुस्तक "द आर्ट ऑफ द डील" में रेखांकित करता है, वह लोगों की सुरक्षा के लिए इस तरह की रणनीति का उपयोग करता है, और बातचीत को नियंत्रित करता है। वह जानता है कि जब वह इस तरह की भड़काऊ बातें कहता है, तो वह क्या करता है, लेकिन वह खुद को फोकस रखने के लिए ऐसा मोड़ लेता है।

ट्रम्प स्टेटमेंट्स, जिसने हेडलाइन्स को पकड़ा

उन सभी को सूचीबद्ध करना असंभव होगा, ट्रम्प प्रतीत होता है कि कुछ नया और उत्तेजक दैनिक आधार पर जारी किया जाता है, लेकिन यहां कुछ बयान दिए गए हैं जिन्होंने मुफ्त मीडिया में ट्रम्प लाखों कमाए:

"डोनाल्ड जे। ट्रम्प संयुक्त राज्य अमेरिका में मुसलमानों के कुल और पूर्ण बंद का आह्वान कर रहे हैं जब तक कि हमारे देश के प्रतिनिधि यह पता नहीं लगा सकते कि क्या हो रहा है।

"मैं फिफ्थ एवेन्यू के बीच में खड़ा हो सकता था और लोगों को गोली मार सकता था और मैं मतदाताओं को नहीं खोता था

"मुझे लगता है कि मेरे और अन्य उम्मीदवारों के बीच एकमात्र अंतर यह है कि मैं अधिक ईमानदार हूं और मेरी महिलाएं अधिक सुंदर हैं।"

"लीन 'टेड क्रूज़ ने अपने विज्ञापन में शूट से मेलानिया की एक तस्वीर का इस्तेमाल किया। सावधान, लीन टेड, या मैं आपकी पत्नी पर बीन्स बिखेरूंगा!"

"आप देख सकते हैं कि उसकी आँखों से खून निकल रहा था, जहाँ कहीं भी खून निकल रहा था। मेरी राय में, वह आधार से बाहर था।"

"जब मेक्सिको अपने लोगों को भेजता है, तो वे अपना सर्वश्रेष्ठ नहीं भेज रहे हैं। वे आपको नहीं भेज रहे हैं। वे आपको नहीं भेज रहे हैं। वे ऐसे लोगों को भेज रहे हैं जिनके पास बहुत सारी समस्याएं हैं, और वे उन समस्याओं को हमारे साथ ला रहे हैं। वे ड्रग्स ला रहे हैं। वे अपराध ला रहे हैं। वे बलात्कारी हैं। और कुछ, मुझे लगता है, अच्छे लोग हैं। "

तो, भविष्य के राजनीतिक विज्ञापन के लिए इसका क्या मतलब है?

2016 के इस चुनाव अभियान का अध्ययन आने वाले वर्षों के लिए किया जाएगा। अविश्वसनीय रूप से विचित्र टिप्पणियों और भयावहता के कारण, भारी मात्रा में रिपब्लिकन उम्मीदवारों ने मैदान में प्रवेश किया, अध्ययन के लिए बहुत कुछ है।लेकिन इन सबके बीच सबसे बड़ा पहलू यह होगा कि जिस तरह से ट्रम्प कैंपेन ने बिना ज़्यादा पैसे खर्च किए मीडिया पर अपना वर्चस्व कायम किया।

इसकी बहुत संभावना है कि 2020 में, उम्मीदवार इस जानकारी का उपयोग उन अभियानों के लिए आधारभूत कार्य करने के लिए करेंगे, जो विशिष्ट आक्रमण विज्ञापनों और बाहरी अभियानों के बजाय अर्जित मीडिया कवरेज पर केंद्रित हैं। उम्मीद है कि उम्मीदवारों को सोशल मीडिया विशेषज्ञों के होर्डिंग्स पर काम करने की उम्मीद है, और पीआर एजेंसियों ने स्टंट बनाने के लिए काम किया है जो कि ईयरडेड मीडिया कवरेज पर भारी आरओआई प्राप्त करेंगे। और यह लड़ाई मुख्य रूप से फोन पर लड़ी जाएगी।

बेशक, अगर डोनाल्ड ट्रम्प वास्तव में नवंबर में जीतता है, तो वह 2020 की दौड़ में शामिल होगा। कौन जानता है कि वह क्या करेगा या उस पद पर बने रहने के लिए क्या कहेगा।