10 कदम आपको एक महान टीवी विज्ञापन बनाने के लिए लेने की आवश्यकता है

इन दिनों, एक टेलीविज़न कमर्शियल वह पावरहाउस विज्ञापन माध्यम नहीं है जो कभी हुआ करता था। एक बार, आप अपने विज्ञापन में टीवी विज्ञापन शामिल कर सकते हैं और जान सकते हैं कि आपका संदेश लाखों लोगों तक पहुंच रहा है। इन दिनों, यह एक बहुत ही अलग कहानी है।

प्रारंभिक रोडब्लॉक

टीवी विज्ञापन से बहुत अधिक जुड़ने से पहले, कुछ प्रमुख समस्याओं की क्षमता के लिए तैयार रहें जो टीवी विज्ञापन बनाने के लिए चुनने पर पॉप अप कर सकती हैं।

• विज्ञापन-लंघन प्रौद्योगिकी:ऐसे डीवीआर हैं जो दर्शकों को विज्ञापनों के माध्यम से तेजी से आगे बढ़ने की अनुमति देते हैं। ऐसे सेट-टॉप बॉक्स हैं जो विज्ञापनों को पूरी तरह से छोड़ देते हैं। यहां तक ​​कि अगर आप एक प्राइमटाइम स्पॉट के लिए प्रीमियम मूल्य का भुगतान करते हैं, तो आप अब दर्शकों की गारंटी नहीं दे सकते।
• कई उपभोक्ता व्यवधान:स्मार्टफोन, टैबलेट, पिक्चर-इन-पिक्चर टीवी, वीआर गेमिंग और एचडी कंसोल, और अन्य विकर्षणों की एक रोशनी के आगमन से एक विज्ञापन विराम के दौरान टीवी सेट पर आंखें रखना बहुत मुश्किल हो जाता है। आपका विज्ञापन लाखों घरों में अच्छी तरह से चल रहा हो सकता है, लेकिन केवल 1 प्रतिशत परिवार वास्तव में इसे देख रहे हैं।

• विज्ञापन बाहर जला:लोगों को सिर्फ सामान्य रूप से विज्ञापन के साथ किया जाता है। वे लगातार हर डिवाइस पर विज्ञापनों के साथ बमबारी कर रहे हैं। क्या आप उस मिश्रण में जोड़ना चाहते हैं? क्या आप उनके दुख पर खुश हैं?

क्या इसका मतलब यह है कि टीवी अब आपके मार्केटिंग मिश्रण का हिस्सा नहीं होना चाहिए? बिलकूल नही। हालांकि, इसे रणनीतिक रूप से बहुत अधिक समझा जाना चाहिए। आप नेत्रगोलक कैसे पकड़ेंगे? आप स्किप बटन से कैसे बचेंगे? आप अन्य विज्ञापनों के समुद्र में कैसे खड़े होंगे जो सभी ध्यान आकर्षित कर रहे हैं? आप लोगों को नाराज किए बिना, या उनसे अदृश्य होने के लिए कैसे संवाद करेंगे? ये ऐसे सवाल हैं जो आपको किसी विज्ञापन अभियान योजना में टीवी को शामिल करने से पहले पूछना चाहिए।

एक बार जब आप यह तय कर लेते हैं कि टीवी आपके लक्षित दर्शकों को हथियाने का एक अच्छा तरीका है, तो आप एक शानदार विचार विकसित कर सकते हैं और इसे परिष्कृत कर सकते हैं जब तक कि यह कुछ ऐसा न बन जाए जिसे लोग देखना चाहते हैं, या अनदेखा करना मुश्किल समझते हैं।

एक महान टीवी विज्ञापन बनाने के लिए 10 कदम

चरण 1: बिग आइडिया क्या है?टीवी महंगा हो सकता है।खरीदारी के समय से लेकर स्पॉट बनाने तक, आप अपने बजट का एक बड़ा हिस्सा खर्च करने जा रहे हैं। तो, क्या बड़ा विचार है जो लोगों को आपके उत्पाद या सेवा को देखेगा?

पहला डॉलर शेव क्लब विज्ञापन याद है? कंपनी के संस्थापक ने अपने विज्ञापन में अभिनय किया और शीर्ष पर WAY गए। मौके का शीर्षक, "अवर ब्लेड्स एफ ** ग्रेटिंग!" यह सब कहता है। यह शूट करने के लिए एक महंगा वाणिज्यिक नहीं था। लेकिन सामग्री को YouTube पर विज्ञापन 22.5 मिलियन मिले।

कोई कारण नहीं है कि आप अपने स्पॉट के साथ समान प्रभाव नहीं डाल सकते। अविश्वसनीय कुछ करो, और लोग इसकी ओर बढ़ेंगे।

चरण 2: एक महान स्क्रिप्ट लिखें।आपने बहुत अच्छा विचार रखा। अब, आपको इसे स्क्रिप्ट करने की आवश्यकता है। आप एक महान विचार को बाहर करने के लिए एक विज्ञापन प्रतिभा होने की जरूरत नहीं है। लेकिन, यह उन विज्ञापनों को देखने में मदद करता है जो उस अवधारणा के समान हैं, जो आप के साथ आए हैं, टोन, पेसिंग और दिशा के लिए एक महसूस कर सकते हैं।

आपको अपने दर्शकों को पकड़ने के लिए एक बहुत ही सीमित समय सीमा मिल गई है और आपको अपना संदेश शीघ्रता से प्राप्त करने की आवश्यकता है। लंबे वाक्यों में लिपटे मत रहो। उन्हें छोटा और छिद्रपूर्ण रखें।

आपके ऑडियो को ग्राहक को यह भी बताना चाहिए कि आप विज्ञापन क्या कर रहे हैं, भले ही ग्राहक दूसरे कमरे में हो और जब आपकी कमर्शियल एयर हो तो टीवी नहीं देख सकते। और अपने मौके को याद रखना। आप 30 सेकंड से लेकर 2 मिनट तक और कभी-कभी उन मापदंडों की तुलना में लंबे या छोटे समय में विज्ञापन खरीदते हैं। विज्ञापन को कई बार पढ़ें। इसे करें। जहां आपको काटने की जरूरत है वहां काटें।

चरण 3: क्या आप लोगों को अपने वाणिज्यिक में डालेंगे?वहाँ कुछ लुभावनी, आंख को पकड़ने वाले, सफल विज्ञापन हैं जिनमें कोई भी व्यक्ति नहीं है। हालांकि, लोग अन्य लोगों से संबंधित हैं। अपने व्यवसाय में लोगों (विशेषकर आपके लक्षित जनसांख्यिकीय) को अपने भवन के आंतरिक, बाहरी और पार्किंग स्थल के 30 सेकंड के शॉट के विपरीत अपने लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने में मदद कर सकते हैं।

आप नहीं चाहते कि आपका कमर्शियल होके दिखे इसलिए आप चाहते हैं कि लोग कैमरे पर लहराते हुए या मुस्कुराते हुए खड़े रहें। हमेशा पहले पेशेवर अभिनेताओं को देखें। यदि आप दोस्तों या रिश्तेदारों का उपयोग करते हैं, तो सुनिश्चित करें कि वे आपके पास मौजूद दृष्टि को खींच सकते हैं।

चरण 4: एक उत्पादन कंपनी किराए पर लें।आप चाहते हैं कि आपका वाणिज्यिक पेशेवर हो, और इसलिए जब तक आप भाग्यशाली नहीं हैं कि वे ऐसे लोगों को जान सकें जो एक जीवित व्यक्ति के लिए ऐसा करते हैं, तो आपको एक उत्पादन कंपनी किराए पर लेनी होगी। वे आपके कमर्शियल के सभी पहलुओं को संभाल सकते हैं, जिसमें लिखना, शूटिंग करना और अपने कमर्शियल को एडिट करना शामिल है।

कीमतों के लिए चारों ओर खरीदारी करें। कुछ उत्पादन कंपनियां आपको $ 100 के लिए कमर्शियल पैकेज की पेशकश करने में सक्षम हैं, जिसमें उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो कैमरा के साथ अभी भी शूट किए गए चित्र शामिल होंगे। हालाँकि, आपको वह मिलता है जिसके लिए आप भुगतान करते हैं। उनकी रील को देखें और देखें कि क्या आपके पास जीवन में आने के लिए चॉप है। और देखें कि क्या उनके पास आपकी दृष्टि को जीवन में लाने के लिए चोप्स हैं।

चरण 5: अपने शॉट्स की योजना बनाएं।आपको स्क्रिप्ट मिल गई है। आपके पास एक कास्ट है। आपके पास एक स्थान है। इस बच्चे को शूट करने का समय आ गया है … लेकिन आपको हर शॉट की योजना बनानी चाहिए। आइए एक उदाहरण के रूप में फर्नीचर की दुकान का उपयोग करें। आपके पास 10 अलग-अलग प्रकार के रिक्लाइनर्स, आठ लिविंग रूम सेट और छह बेडरूम सुइट्स हो सकते हैं जिनकी आप सुविधा चाहते हैं।

आप उन शॉट्स को कम करने जा रहे हैं क्योंकि आप बस उन सभी को 30-सेकंड, 45-सेकंड, या यहां तक ​​कि एक-एक मिनट के वाणिज्यिक, स्क्रीन पर वीडियो के इतने अलग-अलग टुकड़ों में चमकाने के बिना नहीं पा सकते हैं आपके संभावित ग्राहक महसूस करेंगे कि वे बिजली के तूफान में हैं।

आपके शोरूम के वाइड शॉट्स एक ही बार में आपके फर्नीचर का एक गुच्छा प्राप्त करने के लिए अच्छे हैं और आप उन कुछ वस्तुओं का चयन कर सकते हैं जिन्हें आप अकेले दिखाना चाहते हैं। यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने व्यवसाय के लिए कम समय में वीडियो का एक गुच्छा रटना न करें। आपके वीडियो को कहानी के बारे में बताना चाहिए कि आप क्या विज्ञापन कर रहे हैं, भले ही ग्राहक ने उनकी मात्रा को कम कर दिया हो।

चरण 6: ऑडियो और वीडियो मैच होना चाहिए।यह बिना दिमाग के लगता है, लेकिन संपादन प्रक्रिया के दौरान, चीजों को मातम में खो दिया जा सकता है। जब आप नए कार मॉडल के आने की बात कर रहे हैं, तो आप वर्तमान वर्ष के वीडियो का वीडियो नहीं देखना चाहते।

जब आप अपने फर्नीचर के बड़े शोरूम के बारे में बात कर रहे हैं, तो आप सड़क से इमारत नहीं देखना चाहते हैं। आपको एक शक्तिशाली बिक्री टूल बनाने के लिए अपने ऑडियो और वीडियो को मर्ज करना होगा। बेशक, यदि आपके पास एक अवधारणा है जिसे कॉमेडी कारणों से ऑडियो और वीडियो को मिसमैच करने की आवश्यकता है, तो आप नियम के उस अपवाद का उपयोग कर सकते हैं।

स्टेप 7: स्टिक टू टाइम।कहें कि आपने एक: 30 वाणिज्यिक पैकेज खरीदा है। आकर्षक होने के नाते, यह कुछ सेकंडों में हो सकता है, आप ऐसा नहीं कर सकते। आपके वाणिज्यिक को आपके द्वारा भुगतान किए गए सटीक समय के लिए समय देना चाहिए। ओवर होने पर केवल आपकी सभी महत्वपूर्ण कॉल टू एक्शन क्लिप मिल जाएगी क्योंकि उन आखिरी कुछ सेकंड को काट दिया जाएगा जब आपकी वाणिज्यिक हवा।

चरण 8: हमेशा कॉल टू एक्शन का उपयोग करें।यदि आप अपना खुद का कमर्शियल बना रहे हैं, तो आपके पास बस एक शुद्ध ब्रांडिंग स्पॉट बनाने के लिए पैसे या संसाधन नहीं हैं। यह एक ऐसा उत्पाद है, जो किसी भी प्रकार की बिक्री या "कॉल टू एक्शन" के बिना, जनता के लिए एक उत्पाद या सेवा का परिचय देता है।

पेप्सी और नाइके दो ऐसी कंपनियाँ हैं, जो ब्रांडिंग विज्ञापनों में करोड़ों का निवेश करती हैं। आपके पास वह विलासिता नहीं है। आपको बिक्री और संभावनाएं चाहिए।

आपका कॉल टू एक्शन ग्राहकों को अब खरीदने या कार्य करने के लिए मिलता है। अपने वाणिज्यिक के अंत तक मत जाओ और कार्रवाई करने के लिए अपने कॉल को छोड़ दें। आप ग्राहकों से कहना चाहते हैं कि वे आज ही जाएँ और अपनी सम्पूर्ण संपर्क जानकारी दें, जिसमें वेब साइट का पता, फ़ोन नंबर और सड़क का पता (यदि संभव हो तो आपको कैसे खोजना है, इसके बारे में एक त्वरित लाइन देना) शामिल है।

चरण 9: अपने विज्ञापन को रणनीतिक रूप से निर्धारित करें।आपके वाणिज्यिक का प्लेसमेंट बहुत महत्वपूर्ण है। यह निर्धारित करता है कि आपके वाणिज्यिक को कौन देखेगा और आप इसके एयरटाइम का कितना भुगतान करेंगे। सुबह 3 बजे आपकी कमर्शियल एयर होना। आपको पैसे बचाएगा लेकिन अगर आप अपने दर्शकों तक नहीं पहुंचेंगे तो यह अच्छी तरह से खर्च किया गया पैसा नहीं है।

आपके द्वारा अपने विज्ञापन को प्रसारित करने वाले स्टेशन के लिए भी यही सही है। यदि आप अपने मातृत्व कपड़ों की दुकान का विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप अपनी स्थानीय केबल कंपनी के साथ ईएसपीएन पर निर्धारित समय नहीं चाहते हैं।

चरण 10: अधिकतम प्रभाव के लिए आवृत्ति सुनिश्चित करें।टेलीविजन रेडियो की तुलना में आवृत्ति पर कम मांग करता है लेकिन यह अभी भी एक-शॉट सौदे से अधिक का हकदार है। यदि आप सुपर बाउल के दौरान विज्ञापन कर रहे थे, तो यह एक पूरी तरह से अलग कहानी होगी।

लेकिन स्थानीय स्तर पर, आपको अपने विज्ञापन को चलाने और अपने दर्शकों के लिए कम से कम दो बार पहुंचने के लिए पर्याप्त एयरटाइम खरीदना चाहिए। अधिक समय आदर्श होगा। और अपने विज्ञापनों के लिए समर्थन सामग्री तैयार करना याद रखें; एक वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठ, एक ब्रोशर, या एक फ़ोन नंबर, जो उन ग्राहकों को लेने के लिए जाने के लिए तैयार होना चाहिए जो आपने लगे हैं।