क्या हमें कॉपीराइटर शीर्षक को फिर से परिभाषित करने की आवश्यकता है?

विज्ञापन एजेंसियों में रचनात्मक टीमों को पता है कि एक कॉपीराइटर मेज पर क्या लाता है। वास्तव में, जो कोई भी विपणन, विज्ञापन और डिजाइन से परिचित है, वह जानता है कि एक कॉपीराइटर एक रचनात्मक, रणनीतिक विचारक है, जिनके पास कॉपी-आधारित समाधानों के रूप में कई दृश्य विचार हैं।

लेकिन रचनात्मक क्षेत्र के बाहर के अधिकांश लोगों से पूछें, जिनमें प्रबंधन और एजेंसी के ग्राहक भी शामिल हैं, और वे शीर्षक और परिभाषा से थोड़े बहुत प्रभावित हैं। कुछ का मानना ​​है कि एक copywriter कानूनी पेशे में एक नौकरी है, किसी से संबंधित है जो एस के तल पर छोटे प्रिंट लिखता है।

"ओह, आप एक कॉपीराइटर हैं? तो, आप विज्ञापनों के नीचे कॉपीराइट सामान लिखते हैं? वाह … यह उबाऊ लगता है।"

यह सच से आगे नहीं हो सकता है।

आइए कॉपीराइटर के लिए विकिपीडिया प्रविष्टि पर एक नज़र डालें:

"एक कॉपीराइटर आमतौर पर एक रचनात्मक टीम के हिस्से के रूप में काम करता है। विज्ञापन एजेंसियां ​​कला निर्देशकों के साथ कॉपीराइटर बनाती हैं। कॉपीराइटर के पास मौखिक या पाठ्य सामग्री की अंतिम जिम्मेदारी होती है, जिसमें अक्सर क्लाइंट से कॉपी जानकारी प्राप्त करना शामिल होता है। कॉपीराइटर इसके लिए जिम्मेदार होता है। कहानी कहना, इसे इस तरह से प्रस्तुत करना कि यह दर्शक / पाठक के साथ प्रतिध्वनित हो, आदर्श रूप से एक भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करता है ¹ .

कला निर्देशक के पास दृश्य संचार के लिए अंतिम जिम्मेदारी है और विशेष रूप से प्रिंट कार्य के मामले में, उत्पादन की देखरेख कर सकते हैं। हालांकि, कई उदाहरणों में, या तो व्यक्ति समग्र या वाणिज्यिक (आमतौर पर अवधारणा या "बड़ा विचार" के रूप में संदर्भित) के लिए विचार के साथ आ सकता है, और सहयोग की प्रक्रिया अक्सर काम में सुधार करती है। "

संक्षेप में, कॉपीराइटर और कला निर्देशक दोनों उस "बड़े विचार" के साथ आने के लिए समान रूप से जिम्मेदार हैं। वह जो प्रिंट, डिजिटल, प्रसारण, छापामार और जनसंपर्क में चलने वाले अभियान की नींव बन जाता है। और फिर भी, जबकि कला निर्देशक शीर्षक वजनदार और महत्वपूर्ण लगता है, कॉपीराइटर शीर्षक मुश्किल से भूमिका की सतह को पकड़ लेता है। पूर्व को उस व्यक्ति की तरह महसूस होता है, जो किसी फिल्म या ब्रॉडवे प्रोडक्शन के निर्माण में मदद करता है; उत्तरार्द्ध, कुछ किताबी कीड़ा जो वर्तनी और व्याकरण की जाँच करता है।

एक कॉपीराइटर एक वर्डस्मिथ की तुलना में बहुत अधिक है

एक कॉपीराइटर (एक शब्द) एक रचनात्मक रणनीतिकार है, पहला और सबसे महत्वपूर्ण। तो एक कला निर्देशक भी हैं। परियोजना की शुरुआत में, दोनों की भूमिकाओं को अलग करना असंभव है। न तो निष्पादन, चित्र, या शब्द पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, बल्कि अभियान की समग्र दिशा। बड़ा विचार क्या है? रणनीति क्या है? हम अव्यवस्था से कैसे टूटते हैं? कॉपीराइटर और कला निर्देशक बिल्कुल एक ही पायदान पर हैं। वे दोनों बड़े विचारों पर केंद्रित हैं, और इसका मतलब है कि कला निर्देशक शब्दों में सोच सकते हैं, और कॉपीराइटर नेत्रहीन सोच सकते हैं।

यह सिर्फ तरीका है।

एक बार जब यह किया गया है, तो नौकरी की बारीकियों को खेलने में आता है। शब्द, सुर्खियाँ, शरीर की नकल, वे सभी कॉपीराइटर से लेकर शिल्प तक हैं। लेआउट, डिजाइन, कल्पना का निष्पादन, और समग्र रूप और टुकड़े का एहसास, जो कला निर्देशक के कंधों पर है।

यह ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन में कई महान दृश्य निष्पादन copywriters से आए हैं, और कला निर्देशकों ने कई महान सुर्खियों के रूप में लिखा है। यह व्यवसाय की प्रकृति है, और विशेषज्ञता के प्रत्येक क्षेत्र को एक विशिष्ट बाल्टी में कुछ कार्यों के साथ डाल देना टीम को काम पर रखने वाली एजेंसी सहित हर किसी के लिए एक बड़ा असंतोष है।

कॉपीराइटर और आर्ट डायरेक्टर के बीच की लाइनों को धुंधला करना

यह ध्यान देने योग्य है कि इन दिनों कुछ मीडिया में भारी दृश्य निष्पादन, और दूसरों में शुद्ध कॉपी-चालित निष्पादन (सोशल मीडिया में सबसे आगे होने वाले) कॉपीराइटर और कला निर्देशक के बीच की रेखाएं तेजी से धुंधली हो रही हैं। कुछ परियोजनाएँ विज्ञापन और विपणन एजेंसियों में आती हैं, जिनके लिए बहुत कम, यदि कोई हो, की आवश्यकता होती है। लेकिन उन्हें मजबूत विचारों की आवश्यकता होती है, और कॉपीराइटर अक्सर कला निर्देशक या डिजाइनर की तुलना में इन विचारों के लिए एक उत्प्रेरक का अधिक होता है। ऐसा आमतौर पर इसलिए होता है क्योंकि लेखक अधिकांश सामग्रियों से अधिक परिचित होता है क्योंकि कुछ बिंदु पर उन्हें इसके बारे में लिखना होगा, चाहे वह वेबसाइट पर हो या विवरणिका में हो।

और रणनीति अक्सर लेखकों, योजनाकारों और खाता प्रबंधन के बीच सहयोग से आती है। अन्य अवसरों पर, कला निर्देशक कॉपी-आधारित अभियान बनाने के लिए कॉपीराइटर के रूप में जिम्मेदार होगा।

यदि कॉपीराइटर नहीं है, तो शीर्षक क्या होना चाहिए?

जैसा कि "कला निर्देशक" शब्द "कॉपीराइटर" की तुलना में बहुत अधिक वर्णनात्मक और प्रतिष्ठित है, क्या यह भूमिका को फिर से परिभाषित करने का समय है? हाँ या ना? और यदि हाँ, तो आप क्या सुझाव देंगे? क्या यह मामला है कि हमें "कला निर्देशक" और "कॉपीराइटर" शब्द को पूरी तरह से त्याग देना चाहिए, और इसके बजाय भूमिकाओं को "विज्ञापन रचनात्मक" या "रचनात्मक विचारक?" यहां उन प्रस्तावित शीर्षकों की सूची दी गई है जो वर्षों से सुझाए गए हैं। बेझिझक अपने सुझाव या टिप्पणी नीचे छोड़ दें।

• निर्देशक को कॉपी करें
• कॉपी चीफ
• रचनात्मक लेखक
• विचार गुरु
• रचनात्मक विचारक
• आइडिया स्टार्टर
• विज्ञापन क्रिएटिव
• क्रिएटिव कॉपी करें
• सोचने वाली मशीन
• रचनात्मक विद्रोही
• रचनात्मक रणनीतिकार
• Conceptor