उच्च समाचार चैनल दर्शकों के लिए टीवी स्वीप टिप्स

टीवी स्वीप पीरियड ज्यादातर लोगों के लिए उत्तेजना और चिंता का एक संयोजन लाते हैं जो टेलीविजन में काम करते हैं। यह समय है कि स्टेशन और नेटवर्क पर नीलसन की रेटिंग ली जाए। वे माप निर्धारित करते हैं कि प्रसारण क्या है और टीवी करियर को हमेशा के लिए बदल सकता है।

टीवी स्वीप अवधि कब होती हैं?

अधिकांश स्थानीय डीएमए क्षेत्रों में, नीलसन रेटिंग फरवरी, मई, जुलाई और नवंबर में ली जाती हैं। इनमें से प्रत्येक रेटिंग अवधि (जिसे "स्वीप्स" भी कहा जाता है) चार सप्ताह से अधिक आयोजित की जाती हैं।

डीएमए के आकार के आधार पर, रेटिंग इलेक्ट्रॉनिक रूप से या पेपर डायरी द्वारा दर्ज की जाती है। नीलसन उन परिवारों की एक छोटी संख्या का चयन करता है जिनके टीवी देखने के पैटर्न का उपयोग स्थानीय क्षेत्र या पूरे देश के लोगों को प्रतिबिंबित करने के लिए किया जाएगा।

नीलसन "ओवरनाइट" जारी करेंगे, जो कि इलेक्ट्रॉनिक रूप से प्राप्त संख्याओं के आधार पर पिछले दिन की रेटिंग परिणाम हैं। इसलिए आपको नेटवर्क शो की रेटिंग का स्नैपशॉट मिल सकता है जैसे अमेरिकन आइडल प्रसारण के बाद का दिन। रात भर की रेटिंग दर्शकों को ध्यान में नहीं आती है, जो उनके देखे गए डायरियों को भरते हैं और उन्हें नीलसन को मेल करते हैं। उन संख्याओं को आमतौर पर सारणीबद्ध करने और जारी करने में लगभग एक महीने का समय लगता है।

टीवी स्वीप की अवधि टीवी उद्योग में तनाव पैदा करती है, क्योंकि वे उन कार्यक्रमों को देखने वालों की रिपोर्ट कार्ड हैं, जिन्हें वे सबसे ज्यादा पसंद करते हैं। एक छोटे से संबद्ध स्टेशन के एक न्यूज़रूम से लेकर नेटवर्क पर शीर्ष नौकरियों तक, रेटिंग्स में आग्नेयास्त्र, पदोन्नति या टीवी शो रद्द हो सकते हैं।

टीवी स्वीप के दौरान अपनी सामग्री को बढ़ावा दें

आप अपने कैलेंडर को चार रेटिंग महीनों के लिए चिह्नित कर सकते हैं और जान सकते हैं कि वे कौन से समय होंगे जिन्हें आप सबसे अच्छी प्रोग्रामिंग देखेंगे। टीवी अधिकारी आपका ध्यान खींचने के लिए सभी प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

प्राइम-टाइम के दौरान, आप विशेष मेहमानों, क्लिफहैजर एपिसोड और अन्य उपकरणों का उपयोग करेंगे, जो शो देखने के लिए अधिक लोगों को प्राप्त करते थे। स्थानीय टीवी स्टेशन अपने न्यूज़कास्ट के साथ एक ही पैटर्न का पालन करते हैं, खोजी रिपोर्ट और विशेष विशेषताओं का निर्माण करते हैं जो विशेष रूप से अपने दर्शकों को बढ़ावा देने के लिए टीवी स्वीप अवधि के दौरान प्रसारित होते हैं।

सामग्री को बढ़ावा देने का एक सामान्य तरीका एक अन्य कार्यक्रम के लिए "टाई-इन" के माध्यम से है। यदि एक लोकप्रिय प्राइम-टाइम शो में एक चरित्र डेट रेप का शिकार होता है, तो आप उस रात के न्यूज़कास्ट में प्रसारित होने के लिए डेट रेप पर स्थानीय समाचार रिपोर्ट तैयार कर सकते हैं। यह तकनीक नेटवर्क मॉर्निंग शो में भी मिल सकती है, जो डेट रेप एपिसोड का पूर्वावलोकन कर सकती है, डेट रेप पीड़िता का साक्षात्कार कर सकती है और डेट रेप विशेषज्ञ से बात कर सकती है - यह सब प्राइम टाइम शो में स्टोरीलाइन को कैपिटल करने का एक तरीका है।

टीवी स्वीप के दौरान अपना प्रचार तेज करें

टीवी स्वीप अवधि के दौरान बेहतर सामग्री का उत्पादन करने के आपके सभी प्रयास बर्बाद हो जाएंगे यदि उन्हें सही तरीके से प्रचारित नहीं किया जाता है। आपका विज्ञापन आपके दर्शकों के निर्माण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

छह प्रकार के मीडिया विज्ञापन में, टीवी स्वीप के दौरान सामयिक प्रचार सबसे महत्वपूर्ण है। आपके संदेश को सम्मोहक और सरल दोनों होने की आवश्यकता है - "आज रात हमें देखें।"

दिनांक बलात्कार के उदाहरण का उपयोग करते हुए, यह महत्वपूर्ण है कि उस विषय की विशेषता वाले प्राइम-टाइम कार्यक्रम के दौरान उस रात के समाचार प्रसारण के लिए एक सामयिक प्रचार दिखाई देता है जो स्थानीय तिथि बलात्कार की कहानी को दर्शाता है। आप प्राइम टाइम के दर्शकों को सीधे न्यूजकास्ट में ले जाना चाहते हैं।

यह एक अच्छा तरीका है दर्शकों को एक न्यूज़कास्ट का नमूना लेने के लिए जो डीएमए में नंबर एक नहीं है। आप उन लोगों को बता रहे हैं जो अन्यथा बाजार-अग्रणी स्टेशन पर स्विच कर सकते हैं जो वे आमतौर पर इस महत्वपूर्ण कहानी के कारण आपके स्टेशन को एक कोशिश देने के लिए देखते हैं।

टीवी स्वीप के दौरान आपकी रेटिंग में सुधार करने के अन्य तरीके

टीवी अधिकारियों को टीवी स्वीप के दौरान दर्शकों से छेड़छाड़ करने में महारत हासिल है। उनके पास सामग्री या प्रचार पर ध्यान केंद्रित करने से परे चालें हैं।

कुछ स्टेशनों को देखने की उम्मीद है और कभी-कभी नेटवर्क भव्य रूप से "स्वीपस्टेक" या किसी अन्य प्रकार की मीडिया प्रतियोगिता को जीतते हैं। यदि कोई दर्शक टीवी से चिपके रहता है और नियत समय पर एक गुप्त वाक्यांश के साथ कॉल करता है तो पुरस्कार प्रदान किए जाते हैं। टीवी अधिकारी इन लोगों में से कुछ को नीलसन परिवार के रूप में भी गिना रहे हैं, जिनकी देखने की आदतों को दर्ज किया जाएगा।

एक स्टेशन या नेटवर्क एक व्यावसायिक कहने में सक्षम नहीं होगा, "यदि आप इस टीवी स्वीप अवधि के दौरान नीलसन परिवार हैं, तो याद रखें कि आप चैनल 4 देख रहे हैं।" नीलसन अपने परिणामों को तिरछा करने के लिए ऐसे कठोर प्रयासों की अनुमति नहीं देता है।

कुछ स्टेशन विज्ञापन को लगाकर लाइन को छोटा कर सकते हैं जो कहते हैं, "यदि कोई पूछता है, तो उन्हें बताएं कि आप चैनल 4 देख रहे हैं।" यह डीएमए में मुट्ठी भर परिवारों के लिए निर्देशित बहुत सारे प्रयासों की तरह लग सकता है, लेकिन याद रखें कि यदि उनमें से कुछ भी नील्सन को रिपोर्ट करते हैं, तो यह रेटिंग पर भारी प्रभाव डाल सकता है।

यह सब मूर्खतापूर्ण लग सकता है, खासकर उन लोगों के लिए जो मीडिया से बाहर के उद्योगों में काम करते हैं, लेकिन जब टीवी करियर मुट्ठी भर लोगों की देखने की आदतों के आधार पर लाइन पर होते हैं, तो संख्याओं को बढ़ाने के लिए हर संभव प्रयास करना पड़ता है। एक टीवी बिक्री विभाग, टीवी विज्ञापन बेचकर अधिक पैसे लाने के लिए अपनी विज्ञापन दरों को बढ़ाने के लिए उच्च रेटिंग का उपयोग करता है।