लेख है कि संगीत के लिए रचनात्मक कान हैं

लोकप्रिय और मजेदार "महिलाओं के लिए अश्लील" और "नई माताओं के लिए अश्लील" पुस्तकों से एक पत्ता निकालते हुए (चिंता न करें, उनमें से कोई भी एक्स-रेटेड नहीं हैं), निम्नलिखित लेख रचनात्मक लोगों को वास्तव में बताते हैं कि वे क्या सुनना चाहते हैं, सुनने की जरूरत है, और कभी भी पर्याप्त नहीं सुनें। एक रचनात्मक संक्षिप्त लिखने की मूल बातें से जो कला निर्देशक और कॉपीराइटर वास्तव में उपयोग कर सकते हैं, मनोबल के बारे में बात करने और ठोस विज्ञापन बनाने के लिए, ये लेख उनके लिए कटनीप की तरह हैं।

औसत दर्जे और वेनिला विज्ञापन के दुश्मन हैं

वेनिला एक स्वाद हर कोई है, या 99% आइसक्रीम खाने वालों की तरह। यह शायद ही प्यार या जुनून के बारे में बात की है, लेकिन यह एक सुरक्षित शर्त है। यदि आप आइसक्रीम परोस रहे हैं, तो रॉकी रोड या चेरी गार्सिया जैसी किसी चीज़ पर वेनिला के साथ जाएं।

लेकिन कितने लोग वैनिला आइसक्रीम और ब्लॉग का स्वाद चखेंगे? या इसके बारे में अपने दोस्तों को शेख़ी? या जोर देकर कहते हैं कि वे इसके लिए नुस्खा प्राप्त करते हैं? वैनिला औसत दर्जे का है, जैसा कि जायकेदार होता है। यह सुरक्षित है। वास्तव में सुरक्षित है। और सुरक्षित विज्ञापन समान दोषों से ग्रस्त हैं। यदि आप इसे सुरक्षित खेलते हैं, तो आप हारने के लिए खेल रहे हैं।

विफलता की शक्ति और यह सफलता ला सकता है

विफल और हार्डर। दो शब्द, जो एक साथ रखे जाने पर, एक विचार को खुद से बहुत बड़ा बनाते हैं। ये दो शब्द विडेन एंड कैनेडी के मुख्य कार्यालय में एक दीवार पर अलंकृत हैं - पूरी तरह से थंबटैक्स से बनी छवि; 100,000 से अधिक सटीक होने के लिए।

बेशक, उन शब्दों को थंबटैक के साथ बनाना आसान होगा, और उनके चारों ओर खाली जगह छोड़ दें। यह W & K तरीका नहीं है। इसके बजाय, नकारात्मक स्थान को थंबटैक से भर दिया गया है, जो कि एक सुंदर स्क्रिप्ट वाले फ़ॉन्ट में, फेल हैडर शब्द को छोड़कर चमकने के लिए। इसे पूरा करने में 351 घंटे लगे।

संक्षेप में, उन्होंने संदेश प्राप्त करने के लिए कठिन रास्ता चुना। यह दुनिया में सबसे सफल और सबसे रचनात्मक, विज्ञापन एजेंसियों में से एक के डीएनए में है। और यह विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण पाठों में से एक को रेखांकित करता है …

बेहतर काम करने के लिए एक त्वरित और आसान तरीका

प्रतिभा और रचनात्मकता का कोई शॉर्टकट नहीं है। जब आप हमेशा बेहतर हो सकते हैं, और अधिक सीख सकते हैं, तो आपको विज्ञापन में सफल होने के लिए कच्ची क्षमता होनी चाहिए।

हालांकि, वहाँ की कोशिश की और विश्वसनीय तरीके आप बेहतर काम करने के लिए उपयोग कर सकते हैं। इनमें से कुछ जिन्हें कई क्रिएटिव भरोसा करते हैं, सूचीबद्ध हैं। ।

महान विज्ञापन की जरूरत है महान ग्राहक

विज्ञापन उद्योग ने पिछले कुछ वर्षों में कुछ उल्लेखनीय अभियान चलाए हैं। एपल के लिए एपिक 1984 सुपरबॉवेल स्पॉट से (एजेंसी: TBWA Chiat Day) बर्गर किंग (एजेंसी: क्रिस्पिन, पोर्टर और बोगसकी) के लिए हास्यास्पद रूप से अच्छा सब्सट्रेट चिकन, और सैकड़ों के बीच, महान विज्ञापन उपभोक्ता की प्रतिक्रिया का उत्पादन करते हैं ब्रांड को आगे बढ़ाता है और बहुत बड़ा प्रभाव डालता है।

कुछ कहते हैं कि ये विचार कुछ और दूर हैं, और यह विज्ञापन 90% औसत दर्जे का और 10% प्रतिभाशाली है। लेकिन हम में से उद्योग में, रचनात्मक पक्ष पर कम से कम, जानते हैं कि शानदार विचारों का जन्म हर दिन होता है। अफसोस की बात है, एक महान विचार वास्तव में लड़ाई का केवल आधा हिस्सा है। ग्राहक को इसे खरीदना, यह एक अलग कहानी है।

क्रेडिट देना जहां यह कारण है

अधिकांश करियर में, विज्ञापन शामिल हैं, लोग उस कड़ी मेहनत का श्रेय प्राप्त करना पसंद करते हैं जो वे करते हैं। हालांकि, अभिनय प्रदर्शन, शीर्ष डॉक्टरों या प्रतिभाशाली लेखाकारों के विपरीत, विज्ञापन एजेंसी में प्रेरणा के स्रोत को खत्म करना अक्सर मुश्किल होता है।

क्रिएटिव को हमेशा अपना काम क्यों पेश करना चाहिए

विज्ञापन, विपणन और डिजाइन एजेंसियों में, अच्छे, रचनात्मक कार्य के उत्पादन को सुविधाजनक बनाने के लिए विभिन्न भूमिकाएँ मौजूद हैं। खाता प्रबंधन में प्रशिक्षित लोग हैं, अन्य जो उत्पादन में प्रशिक्षित हैं, और रचनात्मक दिमाग से भरा एक पूरा विभाग है। ये कॉपीराइटर, कला निर्देशक और डिजाइनर हैं जो रचनात्मक कार्य का उत्पादन करते हैं जो एजेंसी को बनाते हैं।

हालांकि, सभी अक्सर, ये रचनात्मक अपना काम पेश करने के लिए नहीं होते हैं। यह नीचे उल्लिखित कई कारणों से होता है। यह सोचना अजीब है कि कोई भी व्यक्ति वहां खड़ा हो सकता है और कह सकता है "इस काम के निर्माता को बैठक कक्ष से बाहर रखें, हमें उसके औचित्य को जानने की आवश्यकता नहीं है" लेकिन ऐसा होता है। जानिये क्यों।