कैसे राजनेता चुनाव जीतने के लिए मीडिया का इस्तेमाल करते हैं

राजनेताओं को अक्सर मीडिया को दोष देने की जल्दी होती है जब कोई समाचार कहानी उन्हें अनुकूल प्रकाश में नहीं लाती है। लेकिन, राजनेता मीडिया का उपयोग चुनाव जीतने के लिए करते हैं (अक्सर मुक्त) उन्हें मतदाताओं तक पहुंचने की आवश्यकता होती है। रिपोर्टर्स के पास सरकार का नेतृत्व करने के लिए चुने गए लोगों को कवर करने या राजनीतिक दल के लिए फ्रंट-रनर के अलावा कोई विकल्प नहीं है। चुनावी वर्षों में, मीडिया में काम करने वाले लोगों को खुद को उस हेरफेर के लिए तैयार करना चाहिए जिसका वे सामना करने की संभावना रखते हैं जब एक राजनेता की कार्यालय की तलाश सच्चाई की तलाश करने के लिए मीडिया की इच्छा पर चलती है।

राजनीतिक रैलियों का मंचन

रैलियों को एक उम्मीदवार के लिए मतदाताओं के सहज उत्साह को दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसमें कुछ भी गलत नहीं है। लेकिन उन घर का बना संकेत जिन्हें आप हवा में लहराते हुए देखते हैं, वे अक्सर अभियान के कार्यकर्ताओं द्वारा तैयार किए जाते हैं, न कि घर के लोग। कभी-कभी भीड़ को अभियान के कार्यकर्ताओं और स्वयंसेवकों से भी जोड़ा जाता है ताकि टीवी कैमरे एक खाली कमरे पर कब्जा न करें। वे कपड़े पहने होंगे ताकि वे माँ और डैड, कारखाने के श्रमिक और शिक्षक प्रतीत हों, लेकिन यह सिर्फ एक भ्रम हो सकता है।

उम्मीदवार के पीछे की पृष्ठभूमि पर ध्यान दें। कभी-कभी उन लोगों को सावधानी से चुना जाता है ताकि वे तस्वीरों में और समाचार कवरेज में दिखाई दें। यदि कोई उम्मीदवार युवा मतदाताओं के साथ खराब प्रदर्शन कर रहा है, तो अपने 20 के दशक में कॉलेज के छात्रों और लोगों को पृष्ठभूमि में देखने की उम्मीद करें। अभियान के भाषण के दौरान उम्मीदवार के पीछे बैठने या खड़े होने का निर्णय लेने पर दौड़ और लिंग पर भी विचार किया जाता है।

राष्ट्रपति ट्रम्प ने न केवल 2016 के चुनाव में कई प्रचार रैली को रोकने के लिए एक आक्रामक मीडिया अभियान चलाया, उन्होंने अपने पहले कार्यकाल में एक दौरे का कार्यक्रम भी बनाए रखा है, जिसमें मध्यावधि चुनावों में 2018 जीओपी उम्मीदवारों का समर्थन करने के लिए बढ़े हुए चश्मे शामिल हैं।, सफलता की डिग्री बदलती के लिए। बहरहाल, मीडिया ने इन घटनाओं को कवर किया और अक्सर उन्हें पूरे देश में टेलीविजन सेट और इंटरनेट स्क्रीन पर प्रसारित किया।

समाचार-कम समाचार सम्मेलन

मीडिया कवरेज प्राप्त करने के लिए एक उम्मीदवार के लिए निश्चित रूप से आग का रास्ता पत्रकारों को "महत्वपूर्ण घोषणा" के लिए एक संवाददाता सम्मेलन में आमंत्रित करना है। यह घोषणा उसी थका देने वाली 10-सूत्रीय आर्थिक योजना हो सकती है जिसे उम्मीदवार ने पिछले छह महीनों में सप्ताह में दो बार घोषित किया हो। यह उनके रविवार के स्कूल शिक्षक से "प्रमुख समर्थन" या "सच्चाई की मांग" के बारे में हो सकता है कि एक प्रतिद्वंद्वी बहस से इनकार क्यों करता है।

आपको तब तक पता नहीं चलेगा जब तक आप वहां नहीं पहुंच जाते क्योंकि एक अभियान यह स्वीकार नहीं करना चाहता कि उसकी बड़ी खबर वास्तव में इस डर के लिए कोई बड़ी बात नहीं है कि आप एक नो-शो होंगे। यह इन समाचार सम्मेलनों में भाग लेने के लायक है ताकि आप उम्मीदवार तक पहुंच प्राप्त कर सकें।

लेकिन नियमों के बारे में सावधान रहें कि आपको पट्टे पर रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। आपको बताया जा सकता है कि उम्मीदवार इस बारे में बात करने में प्रसन्न होगा कि वह अच्छे स्कूलों के पक्ष में क्यों है, लेकिन उसके हालिया सेक्स स्कैंडल जैसे किसी भी अन्य विषय की सीमा बंद है। एक और सामान्य चाल यह है कि उम्मीदवार वास्तव में व्यस्त है और किसी भी प्रश्न को नहीं ले सकता है, इसलिए वह अपने अगले कार्यक्रम के लिए समय पर हो सकता है। समाचार सम्मेलन आयोजित करने वाले लोग आपकी हर इच्छा को सर्वोच्च प्राथमिकता नहीं देते हैं।

"एक्सक्लूसिव" वन-ऑन-वन ​​साक्षात्कार

कुछ भी नहीं संवाददाताओं को एक विशेष साक्षात्कार के लिए एक मौका पसंद है। समाचार कवरेज की गारंटी देने के लिए चुनाव प्रचार से ठीक पहले एक अभियान कभी-कभी इन प्रस्तावों को धराशायी कर देगा। अभियान विशेषज्ञों को पता है कि एक विशेष साक्षात्कार को भारी प्रचारित किया जाएगा और एक समाचार पत्र में अधिक स्थान दिया जाएगा या एक टीवी न्यूज़कास्ट में दिन-प्रतिदिन के अभियान की कहानी की तुलना में अधिक समय दिया जाएगा। वह मुक्त प्रचार है।

इस तरह के मूल्यवान प्रदर्शन को देने के लिए किसी भी स्थिति को स्वीकार न करें। कोई भी प्रश्न तालिका से दूर नहीं होना चाहिए। यदि आपको बताया गया है कि उम्मीदवार के पास केवल पांच मिनट हैं, तो यह कहकर और अधिक समय के लिए बातचीत करें कि आपको अपनी कहानी को सर्वश्रेष्ठ बनाने के लिए फ़ोटो या अतिरिक्त वीडियो शूट करने की आवश्यकता है। जब तक आप एक राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार को कवर करने वाले छोटे शहर में हैं, आपको उस लड़ाई को जीतने में सक्षम होना चाहिए।

अन्य "अनन्य" अवसरों के लिए उम्मीदवार के आसपास खरीदारी करने के अभियान की अपेक्षा करें। आप शाम 6:00 बजे के लिए अनन्य हो सकते हैं। टीवी न्यूज़कास्ट, लेकिन एक रेडियो स्टेशन को अगले दिन सुबह के शो के लिए उम्मीदवार मिल सकता है। वर्तमान में, ऐसा प्रतीत होता है कि फॉक्स न्यूज ने राष्ट्रपति (गलत तरीके से) "नकली समाचार" को कहीं और प्रसारित किए जाने की कीमत पर डोनाल्ड ट्रम्प के साथ-साथ अन्य व्हाइट हाउस के अधिकारियों के साक्षात्कार के संदर्भ में विशिष्टता हासिल की है।

टीवी विज्ञापन और प्रिंट विज्ञापन

पर्याप्त धन वाला कोई भी उम्मीदवार इसमें से कुछ टीवी और प्रिंट एस पर खर्च करेगा। अन्य सभी विज्ञापनों की तरह, उद्देश्य एक उत्पाद को बेचना है, न कि उम्मीदवार या उसके अभियान के बारे में पूरी सच्चाई बताना।

यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है, लेकिन आप उन नियमों के बारे में नहीं जानते होंगे जो एक राजनीतिक अभियान को मीडिया पर लाभ देते हैं। मीडिया से संबंधित अभियान कानूनों के लिए धन्यवाद, विज्ञापन स्थान को न्यूनतम उपलब्ध दर पर बेचा जाना चाहिए। इतना ही नहीं, मीडिया आउटलेट्स का राजनीतिक में कही गई बातों पर बहुत कम नियंत्रण होता है, भले ही वह भ्रामक हो या नीच झूठी।

1934 के संचार अधिनियम ने बताया कि कैसे रेडियो स्टेशनों द्वारा राजनीतिक विज्ञापनों को संभाला जाना था। आज, उन्हीं नियमों में से कई लागू होते हैं। अख़बार की कहानियों या टीवी न्यूज़कास्ट के क्लिप्स का उपयोग बिना अनुमति के भी किया जा सकता है, "उचित उपयोग" दिशानिर्देशों के भाग के रूप में - भले ही मूल रूप से जो कहा गया था, उसके ठीक विपरीत क्लिप को घुमाया जाए।

दोस्ताना, हानिकारक मीडिया कवरेज

कभी सोचा है कि एक राजनेता जिसके पास शो जैसे मेहमान होने का समय नहीं है प्रेस से मिलो पर प्रदर्शित होने के लिए अचानक उपलब्ध है द टुनाइट शो ? ऐसा नहीं है क्योंकि उनका शेड्यूल अचानक खुल गया।

देर रात के प्रसारण के दौरान जिमी फॉलन ने उम्मीदवार ट्रम्प के बालों को रगड़ दिया। राष्ट्रपति ओबामा ने स्टीफन कोलबर्ट के बगल में एक सीट भी ले ली है। सैटरडे नाइट लाइव जैसे स्थानों पर उम्मीदवार और राजनेता भी दिखाई दिए। इस प्रकार की सेटिंग एक राजनेता को टीवी पर (हमेशा) बिना उनकी नीतियों के बारे में पूछे जाने की अनुमति देती है।

एक अल्पज्ञात उम्मीदवार के लिए, यह अनुभव एक मीडिया सोने की खान है। वह अपने परिवार और हम सभी के लिए एक बेहतर दुनिया के लिए अपनी आशाओं के बारे में बात कर सकते हैं। एक टॉक शो होस्ट से उम्मीदवार को आराम करने और मानवीय दिखने के लिए सॉफ्टबॉल प्रश्न पूछने की संभावना है।

कॉल-इन टॉक रेडियो शो एक अतिरिक्त अवसर प्रदान करता है। एक अच्छा अभियान प्रबंधक यह सुनिश्चित करने के लिए हर संभव प्रयास करेगा कि वह फोन कॉल को हवा में ले जाए। एक होस्ट जो केवल लोगों से बात करने के बाद रोमांचित हो जाता है, उसे उम्मीदवार से बात करने का मौका मिलता है, उसे संदेह होना चाहिए कि उसके शो को अभियान द्वारा संभाल लिया गया है। अभियान जानते हैं कि सही राजनीतिक रेडियो टॉक शो खोजने से चुनाव जीतने में मदद मिल सकती है।

फैमिली फोटो फैलती है

एक अभियान की ऊंचाई पर, यह कोई संयोग नहीं है कि एक पत्रिका में एक कवर कहानी है जो आपको उम्मीदवार के घर के अंदर ले जाती है। आप उनकी पत्नी को उनके नए रीमॉडेल्ड किचन में चैरिटी के लिए कुकीज पकाते हुए देख सकते हैं और उनकी गुप्त रेसिपी प्राप्त कर सकते हैं।

यह प्रसार एक अभियान के लिए अपराध से लड़ने पर उम्मीदवार की स्थिति के बयान से अधिक कर सकता है। पाठकों को ऐसा लगेगा जैसे वे पूरे परिवार को जानते हैं, और यह परिचित मतपेटी में समर्थन लाता है।

यह एक कहानी पाने के बीच एक नाजुक संतुलन है जो बिक्री को बढ़ावा दे सकता है और यह जानकर कि आप उपयोग किए जा रहे हैं। यह तय करें कि क्या एक व्यापार बंद करने लायक है और क्या निष्पक्षता प्रदर्शित करने के लिए अन्य उम्मीदवारों से उसी प्रकार की कहानी लेनी है। जब आप फोटो हेरफेर के नैतिक सवालों से बचना चाहते हैं, तो अभियान को अंतिम कहने की अनुमति न दें जिसमें छवियां प्रकाशित हों।

सामाजिक मीडिया

यह एक उम्मीदवार के लिए पारंपरिक है कि वह "पूरी कहानी" को मतदाताओं से बाहर न होने देने के लिए आलोचना करे। एक उम्मीदवार विलाप करेगा कि उसका 45 मिनट का समाचार सम्मेलन पूरे 30 मिनट के समाचार प्रसारण पर प्रसारित नहीं हुआ था, जो असंभव होगा। इसे संपादित करना एक रिपोर्टर का काम है ताकि दर्शकों को सबसे महत्वपूर्ण जानकारी प्रस्तुत की जाए।

आज, एक उम्मीदवार सोशल मीडिया के माध्यम से अपने संभावित मतदाताओं तक पहुंचने के लिए प्रसारण और प्रिंट मीडिया को बायपास कर सकता है। एक फेसबुक पेज दिखा सकता है कि उसके 20,000 प्रशंसक हैं, अपने पूरे समाचार सम्मेलन की पेशकश करते हैं और सबसे महत्वपूर्ण बात, उसे बोलने के लिए पूरी तरह से अनफ़िल्टर्ड तरीका है। राष्ट्रपति ओबामा की एक सफल वेब रणनीति थी जिसने उन्हें 2008 के राष्ट्रपति अभियान को जीतने में मदद की।

एक बुद्धिमान उम्मीदवार को यह एहसास होना चाहिए कि सोशल मीडिया एक उपकरण है, लेकिन कागज के पहले पन्ने पर या शाम 6 बजे उसका चेहरा पाने के मूल्य को बदलना अभी बाकी है। समाचार प्रसारण। हालांकि उम्मीदवार मतदाताओं के साथ सीधे संपर्क में रहने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करके अपने "जमीनी स्तर के अभियान" को टाल सकते हैं, लेकिन वे जानते हैं कि उन्हें जीतने के लिए आपकी सख्त आवश्यकता है।

उम्मीदवार और तत्कालीन राष्ट्रपति ट्रम्प ने टेलीग्राफ नीति के आधार पर, उम्मीदवारों का समर्थन करने के लिए, और लाखों अनुयायियों के मुख्य धारा प्रेस की आलोचना करने के लिए ट्विटर का उपयोग किया। इसके अलावा, मुख्यधारा के मीडिया ने अक्सर अपने कुछ और विवादास्पद ट्वीट्स को उठाया है, सोशल मीडिया को मुख्यधारा के मीडिया आउटलेट्स के पन्नों में लाया है।

मीडिया एक पंचिंग बैग के रूप में

राजनेता जो एक विशेष समाचार से प्रसन्न होते हैं, कभी-कभी निष्पक्षता और निष्पक्षता के लिए रिपोर्टर की प्रशंसा करेंगे। जब कहानी इतनी सकारात्मक नहीं है, तो मीडिया के पूर्वाग्रह के दावे आमतौर पर अभियान से बाहर हो जाएंगे।

एक अच्छे रिपोर्टर को बिना किसी डर या पक्ष के तथ्यों को प्रस्तुत करना चाहिए और प्रशंसा या आलोचना से दूर नहीं होना चाहिए। लेकिन जब कोई उम्मीदवार लड़खड़ाता है या अप्रस्तुत लगता है, जैसा कि कुछ लोग कहते हैं कि पूर्व रिपब्लिकन उप राष्ट्रपति पद की उम्मीदवार सारा पॉलिन 2008 में दिखाई दी थीं, तो अभियान उम्मीदवार से मीडिया पर ध्यान केंद्रित करने की कोशिश करेगा।

उम्मीदवार मानव - थके हुए, तनावग्रस्त और असफल होने के बारे में चिंतित हैं। कभी-कभी एक साक्षात्कार में वे सामान्य गलतियाँ सामने आती हैं। एक मीडिया आउटलेट को इस निर्णय के साथ सामना करना पड़ता है कि क्या उम्मीदवारों को दिखाना है जब वे अपने सबसे अच्छे रूप में नहीं हैं।

पॉलिन के मामले में, राजनीतिक और लैंगिक पूर्वाग्रह के कॉल थे। लेकिन बिल क्लिंटन एक आदमी और एक डेमोक्रेट हैं, और उनके अभियान ने 1992 के राष्ट्रपति अभियान के दौरान मीडिया से भी लड़ाई की थी जब पहली बार महिलाओं पर आरोप लगाए गए थे। जबकि मीडिया आउटलेट पर हमला किया गया था, मोनिका लेविंस्की घोटाले के बाद क्लिंटन के महाभियोग ने दिखाया कि यह एक वैध मुद्दा था। मीडिया में हेरफेर कभी नहीं रुकेगा जब तक कि निर्वाचित कार्यालय चाहने वाले लोग नहीं होंगे। आप का उपयोग कैसे किया जा सकता है, इस बारे में खुद को शिक्षित करके, आप अभियान के निशान पर होने पर और भी बेहतर निर्णय लेंगे।

डोनाल्ड ट्रम्प अक्सर मीडिया और पत्रकारिता के आलोचक रहे हैं, खासकर जिन्होंने अपनी नीतियों पर आलोचनात्मक नज़र रखी है या अपने व्यापारिक व्यवहार या विदेशी व्यवहार के पीछे की सच्चाई को उजागर करने की कोशिश की है। वह यहां तक ​​गया है कि मीडिया को "लोगों के दुश्मन" के रूप में लेबल करने के लिए, जो पत्रकारों और मीडिया आउटलेट्स के लिए गारंटीकृत प्रेस के स्वतंत्र संशोधन और स्वतंत्रता के अधिकार के लिए एक सीधी चुनौती है।