प्रदर्शन और मीडिया के सबूत की भूमिका

जब मीडिया और विज्ञापन की बात आती है, तो शेड्यूल और विज्ञापन प्लेसमेंट को प्रबंधित करना कठिन और भारी हो सकता है। जब एक विज्ञापनदाता किसी वेबसाइट या टेलीविज़न या रेडियो स्टेशन के साथ एक समझौते में प्रवेश करता है, तो आउटलेट अक्सर विज्ञापनदाता को प्रदर्शन (POP) का प्रमाण देता है।

यह विज्ञापनदाताओं को सबूत देता है कि अनुबंध की आवश्यकताओं को पूरा करते हुए उनके विज्ञापन वास्तव में अपेक्षित रूप से चले। यह विज्ञापनदाताओं के लिए बीमा का एक रूप है, इसलिए वे जानते हैं कि उन्हें वह मिल गया जिसके लिए उन्होंने भुगतान किया था।

POP कैसे विकसित होते हैं?

विज्ञापन प्रसारित होने पर पीओपी में तिथि, समय और स्टेशन शामिल होता है। इसमें आमतौर पर स्क्रीनशॉट या क्लिप शामिल होते हैं कि यह हवा में कैसे दिखाई देता है। रेडियो में, इसके बजाय ऑडियो क्लिप रिकॉर्ड किए जाते हैं। प्रिंट विज्ञापनों के लिए, प्रकाशन से आमतौर पर आंसू शीट होती है, जब यह चलता है। डिजिटल विज्ञापन के बढ़ते क्षेत्र में, प्रदर्शन के वेब सबूत के लिए एक उद्योग मानक नहीं है। कुछ विज्ञापनदाताओं को कोई पीओपी नहीं मिलता है; दूसरों को बैनर विज्ञापनों और साप्ताहिक आंकड़ों के स्क्रीनशॉट मिलते हैं। कुछ खुद साइटों की जांच करना चुनते हैं।

कौन डालता है पीओपी?

बड़े विज्ञापन आउटलेट में अक्सर कर्मचारियों पर प्रदर्शन विशेषज्ञों का प्रमाण होता है। उन्हें आम तौर पर ट्रैक करने के लिए एक निश्चित संख्या में ग्राहक सौंपे जाते हैं। वे इसके लिए जिम्मेदार हैं:

• विज्ञापन अभियानों की तस्वीरों की समीक्षा करना और किसी भी विसंगतियों या त्रुटियों की रिपोर्ट करना
• ग्राहकों को भेजने के लिए अनुपालन रिपोर्ट बनाना, या तो पावरपॉइंट का उपयोग करना या प्रदर्शन रिपोर्ट का प्रमाण बनाने के लिए विशेष रूप से डिज़ाइन किया गया प्रोग्राम
• सुनिश्चित करें कि अभियान सभी अनुबंध शर्तों और ग्राहक मानकों को पूरा करते हैं
• फोटो, आंसू शीट, प्रत्येक विज्ञापन प्लेसमेंट के वीडियो क्लिप के ऑडियो नमूने प्राप्त करने के लिए अन्य विभागों के साथ संवाद करता है
• ग्राहकों को स्टेटस अपडेट प्रदान करता है, जैसे कि उस अनुबंध का कितना हिस्सा आज तक पूरा हो चुका है

• विज्ञापन अभियानों से परिणाम एकत्र करने के लिए डेटा या अनुसंधान विभाग के साथ काम करता है, जैसे कि विज्ञापन ट्रैफ़िक की संख्या या वेब ट्रैफ़िक में वृद्धि
• प्रस्ताव बनाने के लिए डेटा एकत्र करने और रिपोर्ट करने के लिए खाता प्रबंधकों के साथ काम करता है
• क्लाइंट जानकारी और ब्रांडिंग दिशानिर्देश प्रबंधित करें

छोटे आउटलेट में, प्रदर्शन विशेषज्ञ स्थिति का प्रमाण आमतौर पर अन्य भूमिकाओं के साथ संयुक्त होता है, जैसे कि खाता प्रबंधक या विपणन सहायक।

इलेक्ट्रॉनिक बनाम हार्ड कॉपी

पिछले वर्षों में, प्रदर्शन रिपोर्ट के प्रमाण केवल हार्ड कॉपी के रूप में उपलब्ध थे। वे अक्सर मोटी किताबें या कागज के ढेर थे, प्रकाशनों और मीडिया आउटलेट से आंसू शीट और ऑडियो डिस्क के साथ। यह ग्राहकों के लिए बोझिल और कष्टप्रद हो सकता है, जो आश्वासन की तलाश में थे कि उनकी जरूरतों को पूरा किया जा रहा है और वे अपने व्यय के लिए परिणाम प्राप्त कर रहे हैं।

हाल के वर्षों में, प्रदर्शन रिपोर्ट की हार्ड कॉपी प्रमाण अब आम नहीं हैं। अधिकांश कंपनियों ने डिजिटल संस्करणों को स्थानांतरित कर दिया है, मीडिया रिपोर्टों को साझा करने के लिए ऑनलाइन और क्लाउड एक्सेस का लाभ उठाते हुए विज्ञापनों को लिंक किया है क्योंकि वे पोस्ट किए गए हैं। यह विज्ञापनदाताओं और आउटलेट्स या एजेंसियों दोनों के लिए महत्वपूर्ण रूप से प्रक्रिया को सुव्यवस्थित करता है, क्योंकि सब कुछ डिजिटल और संपादित किया जा सकता है, बिना पूर्ण रिपोर्ट के मेलिंग या कागजी कार्रवाई के ढेर के माध्यम से भेजने के बारे में चिंता किए बिना। नई कंपनियों को इस बढ़ती मांग को पूरा करने के लिए लॉन्च किया गया है, प्रदर्शन सृजन सेवाओं के गतिशील प्रमाण की पेशकश करते हुए, जहां आउटलेट जल्दी और आसानी से नेत्रहीन आकर्षक रिपोर्ट बना सकते हैं।