प्रसारण विज्ञापन क्या है?

एक दिन और उम्र में जब लोग टीवी विज्ञापनों से परेशान हो रहे हैं, दुनिया भर की विज्ञापन एजेंसियों के लिए प्रसारण विज्ञापन एक चुनौती बन गया है। डिश नेटवर्क, और अन्य डीवीआर जैसे हॉपर जैसे उत्पाद, पिछले प्रसारण को छोड़ना बहुत आसान बनाते हैं। पिछली बार जब आप एक उपभोक्ता के रूप में टीवी पर एक प्रसारण विज्ञापन के माध्यम से बैठे, पर विचार करें। क्या आपने ध्यान दिया? क्या आप अपने स्मार्टफोन पर वेब सर्फिंग कर रहे थे, या आप टॉयलेट में जाना छोड़ देते थे? आइए, ईमानदार रहें, जब आखिरी बार आपने प्रसारण टीवी भी देखा था?

शायद सुपर बाउल जैसे खेल का आयोजन सही है?

यही कारण है कि दर्शकों का ध्यान खींचने और उन्हें परेशान करने के बीच एक महीन रेखा होती है। लेकिन उनका ध्यान खींचने के लिए एक बेताब प्रयास में, उद्योग उपभोक्ताओं को क्रोधित करने वाले एक जुनून के सभी कष्टप्रद जुनून और तप के साथ हमला कर रहा है।

हालांकि, अनुशासन के नट और बोल्ट में जाने से पहले, आइए इस माध्यम की परिभाषा पर एक त्वरित विचार करें, और इसकी लागत क्या है।

परिभाषा

प्रसारण विज्ञापन विज्ञापन या तो टेलीविजन या रेडियो पर प्रसारित विज्ञापनों पर लागू होता है, जिन्हें आमतौर पर स्पॉट कहा जाता है। इसे ऑन-एयर विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, और यह वाणिज्यिक टेलीविजन और रेडियो स्टेशनों के लिए प्राथमिक राजस्व जनरेटर है। यह सभी को विज्ञापन के ऊपर माना जाता है। हालाँकि, कई प्रसारण विज्ञापन अब एक ही समय में ऑनलाइन जारी किए जाते हैं, YouTube जैसी साइट के माध्यम से, जागरूकता बढ़ाने और रहने वाले कमरों में विज्ञापन-लंघन प्रौद्योगिकी को हराने के लिए।

लागत

एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप कई बिंदुओं के आधार पर स्पॉट के लिए भुगतान करेंगे, जिसमें लंबाई भी शामिल है, जिस समय स्पॉट निकलता है, वह किस चैनल पर है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि कौन सा शो उस समय प्रसारित हो रहा है।

यह खरीद एक विज्ञापन एजेंसी के मीडिया विभाग, या एक मीडिया खरीद एजेंसी द्वारा नियंत्रित की जाएगी, जिसका काम विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम दरों और समय पर बातचीत करना है। स्थान लंबाई में भिन्न हो सकते हैं, कुछ केवल 5-10 सेकंड के लिए, अन्य पूरे वाणिज्यिक ब्रेक के रूप में लंबे समय तक चलते हैं। हालाँकि, अधिकांश स्पॉट टेलीविज़न पर 30 या 60 सेकंड, और रेडियो पर 15, 30 या 60 सेकंड के होते हैं।

प्राइम-टाइम शो के कमर्शियल ब्रेक में स्पॉट करना महंगा हो जाएगा, जबकि 12 बजे के बाद कम देखे जाने वाले चैनलों पर प्रसारित होने वाला स्पॉट 5 डॉलर प्रति 1000 दर्शकों की कीमत के साथ अधिक किफायती होगा। लेकिन, आपको अपने विज्ञापन पर कम ही नज़रें मिलेंगी। यदि आप बड़े पैमाने पर दर्शकों को चाहते हैं, तो एक सुपर बाउल स्पॉट जाने का रास्ता है, लेकिन सिर्फ 30 सेकंड की लागत $ 1- $ 2 मिलियन के आसपास चलने वाली है!

प्रसारण विज्ञापन के लिए स्थान बनाना

बेशक, इससे पहले कि आप हवा खरीदते हैं, आपको वाणिज्यिक भी उत्पादन करना होगा। यह अनुमान है कि 30 सेकंड के स्पॉट का उत्पादन करने की औसत लागत लगभग $ 350,000 है, और यह एयरटाइम खरीदने की लागत शामिल नहीं है। लेकिन अगर आप होशियार हैं, और आपके पास एक बड़ा विचार है जिसके लिए भारी बजट की आवश्यकता नहीं है, तो आप कम से कम $ 1,000 के लिए स्पॉट का उत्पादन कर सकते हैं। इसका मतलब होगा कि किसी भी विज्ञापन एजेंसी को छोड़कर और खुद ऐसा करना, जो कभी उचित न हो।

एक बेचना उपकरण के रूप में Infomercial

प्रसारण विज्ञापन का एक और रूप जो बिक्री पैदा करने के लिए बहुत लोकप्रिय साबित होता है, वह है प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया टेलीविजन (DRTV)। यह विज्ञापन है जो बिक्री के लिए पूछता है और आपको विज्ञापन में दी गई जानकारी के माध्यम से सीधे ऑर्डर करने का एक तरीका देता है। यह अवधारणा-संचालित विज्ञापन नहीं है, और आमतौर पर प्रदर्शनों के फार्मूले और लाभों की पुनरावृत्ति का अनुसरण करता है।

दिवंगत बिली मेस इस शिल्प के एक मास्टर थे, एक लोकप्रिय स्थान के दौरान प्रति सेकंड हजारों डॉलर का उत्पादन करते थे। डीआरटीवी के आमतौर पर दो रूप होते हैं, लघु रूप वाणिज्यिक जो 1-2 मिनट तक चलता है, और लंबा रूप संस्करण जो लगभग 30 मिनट तक चलेगा और अक्सर इसमें लाइव ऑडियंस, कई प्रदर्शन और कॉल करने और ऑर्डर करने के कई मौके होते हैं। इस तरह के विज्ञापन के लिए सबसे लोकप्रिय नाम इन्फोमेरियल है।

यदि आपने कभी वाक्यांश सुना है "लेकिन प्रतीक्षा करें, तो और अधिक है" आप infomercial काम करने के तरीके से परिचित होंगे, जब लोगों को फोन लेने और कॉल करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए ऑफ़र तेजी से छूट जाते हैं। रॉन पोपिल, शोटाइम रोटिसेरी के निर्माता, विज्ञापन के इस रूप में एक किंवदंती है। हालांकि, यह सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसियों द्वारा बिक्री प्राप्त करने के लिए एक सस्ता, नीचे और गंदे तरीके के रूप में है, और गुणवत्ता ब्रांड बनाने के लिए एक अच्छा तरीका नहीं माना जाता है (क्या आप नाइपर के जूते खरीदना चाहेंगे?)

इंटरनेट से पहले, बड़े पैमाने पर बाजार के दर्शकों तक पहुंचने के लिए प्रसारण विज्ञापन सबसे लोकप्रिय तरीका था। इन दिनों, इंटरनेट इतना व्यापक होने के साथ, और डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर (डीवीआर) विज्ञापनों को संपादित करता है, प्रसारण विज्ञापन वह पवित्र गाय नहीं है जो पहले हुआ करती थी।

क्या आपको प्रसारण विज्ञापनों का विकल्प चुनना चाहिए?

यह पूछना कि स्ट्रिंग का एक टुकड़ा कितना लंबा है। कुछ के लिए, प्रसारण विज्ञापन अभी भी जागरूकता बढ़ाने और लोगों को उत्पाद या सेवा के बारे में बात करने का एक शानदार तरीका है। हालांकि, किसी वेबसाइट या अन्य प्रत्यक्ष बिक्री पथ के लिंक के बिना, इसे अक्सर एक जागरूकता उपकरण माना जाता है, न कि बिक्री ड्राइवर।

बजट का सवाल भी है। आप क्या कर सकते हैं? आप इसे कहां रख सकते हैं? कितने लोग इसे देखेंगे? क्या आप अपना संपूर्ण वार्षिक बजट 30-सेकंड के सुपर बाउल स्पॉट पर खर्च करने के लिए पर्याप्त हैं, ताकि आप पूरे वर्ष के लिए पर्याप्त जागरूकता प्राप्त कर सकें? या, क्या आप इसे फैलाते हैं, और छोटे बजट पर वायरल होते हैं?

एक चीज़ निश्चित तौर पर है। आपका स्थान ऑनलाइन रहने में सक्षम होना चाहिए, और वहां जीवन का एक नया पट्टा खोजना चाहिए, जब तक कि यह टीवी पर नहीं चल रहा हो।